前兩日參加了一個北京越野的店頭活動，好像距離這個品牌的活動有段時間了。感覺和當年的北汽已經(jīng)有絕然不同的風(fēng)格，緊接著全新品牌車型——BEIJING-X7即將上市的消息又被各大媒體同仁曝光，腦海里對于這個品牌更是有了想要了解的欲望。究竟何時我認識的北汽成了BEIJING汽車？搜索打開，似乎這個轉(zhuǎn)變婉轉(zhuǎn)曲折，而最終定名為BEIJING汽車也是不久的事。5月15日，一場簡短而又明確的線上發(fā)布會讓我們迅速了解了北汽集團“BEIJING品牌”正式定名為“BEIJING汽車”的這個決定。

　　然而回首一望，似乎好像這個被變更的品牌命名，從其發(fā)布到被替代，僅僅只是過了短暫的7個月的時間，這樣的品牌變更應(yīng)該在汽車圈也是少之又少的?；蛟S要當初定名“BEIJING品牌”的時間還有很多人并不是特別熟悉，那就讓我來給大家捋一捋：2019年10月15日，北汽集團黨委書記、董事長徐和誼在中華世紀壇正式發(fā)布“BEIJING”品牌，至此，北汽股份與北汽新能源徹底完成轉(zhuǎn)身，形成新的主體。然后半年時間，這個“BEIJING”品牌卻在市場上并沒有太多的反響和浪花，雖然伴隨著BEIJING品牌的成立，整體產(chǎn)品、服務(wù)、團隊、活動等一系列體系都獲得了支撐一并落地，讓BEIJING品牌有了更加專業(yè)化的營銷團隊模式，不過這短暫的半年似乎就是BEIJING品牌的命運，僅僅是過渡而已。伴隨著“BEIJING品牌”正式定名為“BEIJING汽車”，發(fā)布會還公布了BEIJING汽車品牌廣告語——“美好，從BEIJING汽車開駛”。這樣的全新品牌發(fā)布，從某種意義上來講，也算是北汽集團讓自身的汽車有了全新的生命，煥然一新的設(shè)計、團隊以及品牌理念，能夠讓其在市場上有更多的曝光和反響，這一點我們從其全新推出的戰(zhàn)略新品BEIJING-X7就能看出。

　　對于全新的品牌，我們需要理解一下這個全新LOGO，徹底煥新的BEIJING汽車LOGO，B字不封口，代表開放心態(tài)；G字不甩尾，代表干脆利落，體現(xiàn)車主“胸懷美好、篤定前行”的精神氣質(zhì)。發(fā)布會上，北汽集團營銷公司總經(jīng)理李一秀表示：“BEIJING汽車全系8款產(chǎn)品的2020款車型均已升級“BEIJING”LOGO，換標新車陸續(xù)到店。“2020年，BEIJING汽車將會主推BEIJING-EU5、BEIJING-EU7和BEIJING-X7三款車型。

　　看著一連串的決定和動作，BEIJING汽車的想法已然十分成熟，但這樣成熟的理念和想法，作為汽車圈的一名編輯，其實想要的只是傳承?；赝逼瘓F不難發(fā)現(xiàn)，從當年的北京、北汽、紳寶、紳行一系列的全新命名歷歷在目，各種新命名在被消費著，似乎有一種通過改名來獲得曝光，短暫提升銷量的無奈之舉，但卻沒有一個能夠完全傳承下去。反觀，國外各大汽車品牌，你又會不難發(fā)現(xiàn)，許多歷史悠久的汽車品牌依然在傳承老一輩們的東西，盡管品牌LOGO會出現(xiàn)變動，但卻并沒有過多或者大張旗鼓地變化，這就是一個品牌的傳承也是文化的傳承，所以汽車圈中的經(jīng)典似乎也和我們自主無緣。這一次的BEIJING汽車，希望不僅僅只是對于品牌文化的消費。