（北京）4月24日，“2019 BMW越山向海人車接力中國(guó)賽”（BMW Hood to Coast China Relay）新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上，寶馬中國(guó)與賽事組委會(huì)正式宣布，“2019 BMW 越山向海人車接力中國(guó)賽”將于7月6日再次啟動(dòng)。通過攜手越山向海，寶馬在中國(guó)開辟了新的品牌體驗(yàn)活動(dòng)形式，為客戶提供了更真實(shí)、更創(chuàng)新、更難以忘懷的體驗(yàn)。今年賽事挑戰(zhàn)性進(jìn)一步加碼，賽程總長(zhǎng)增至185公里，對(duì)跑者的身體和心理素質(zhì)都提出了更高的要求。作為賽事指定用車，BMW X家族全系車型全擎助陣，助力跑者披荊斬棘，譜寫夢(mèng)想禮贊。

 

 

　　在全新“第一戰(zhàn)略”指導(dǎo)下，BMW始終秉承著“以客戶為中心”的理念，一直領(lǐng)跑創(chuàng)新體驗(yàn)式營(yíng)銷，憑借領(lǐng)先的品牌建設(shè)為用戶提供最富激情和感召力的體驗(yàn)。在跑步運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)的背景下，BMW通過與越山向海這一極富挑戰(zhàn)和創(chuàng)新性的人車接力賽事將情感體驗(yàn)抬升到了前所未有的高度。今年，這項(xiàng)源自美國(guó)、地表最富挑戰(zhàn)性的賽事保留了原汁原味的人車接力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的比賽形式，同時(shí)也有新增了些許變化：基于賽事的火爆程度，參賽人數(shù)擴(kuò)充至1800人；BMW跑團(tuán)人數(shù)超過400人；比賽時(shí)長(zhǎng)也由去年的24小時(shí)增加至26小時(shí)，發(fā)槍時(shí)間也相應(yīng)調(diào)整為00:00-5:40。而強(qiáng)大的BMW X家族，仍是這一充滿挑戰(zhàn)和激情的賽事中不可或缺的一員，與團(tuán)隊(duì)成員攜手共進(jìn)、肝膽相照，一起創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)。

 

 

　　2019年是BMW X之年，BMW 將再次攜X家族全新產(chǎn)品參與到賽事當(dāng)中，包括BMW X1、創(chuàng)新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5、2019款BMW X6，創(chuàng)新BMW X7也將亮相現(xiàn)場(chǎng)為跑者們助威，憑借更強(qiáng)大的家族實(shí)力、更先進(jìn)的技術(shù)，寶馬以積極向上的探索精神和挑戰(zhàn)精神與越山向海的豪情相互映照，為賽事增添獨(dú)特魅力，讓品牌精神更加深入人心。

 

 

　　獨(dú)樹一幟品牌體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴

 

　　作為體驗(yàn)式營(yíng)銷的先行者，BMW X家族早在2006年便通過創(chuàng)新的BMW X之旅開創(chuàng)了中國(guó)汽車市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的先河。當(dāng)前，通過發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗(yàn)活動(dòng)，寶馬正在從一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動(dòng)關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展，讓更多人體會(huì)到BMW的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式。

 

 

　　BMW情感化創(chuàng)新體驗(yàn)從不止步，通過在體育、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)起的多維度品牌體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多人體會(huì)到BMW的品牌精神和所倡導(dǎo)的生活方式。今年的越山向海，BMW還專為廣大跑友開放10組賽事隊(duì)伍直通名額及其賽事期間免費(fèi)用車，幫助更多跑友獲得參賽名額，與BMW X戰(zhàn)車一同挑戰(zhàn)天路，在日夜兼程中與BMW X家族一同感受探索、創(chuàng)新、以及無(wú)畏艱險(xiǎn)的力量。具體詳情請(qǐng)關(guān)注BMW官方平臺(tái)。

 

 

　　延續(xù)BMW X之年產(chǎn)品攻勢(shì)，創(chuàng)新探索從不止步

 

　　2018年，BMW X家族全年銷售超過19萬(wàn)輛，目前BMW X車型的總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。在全新“第一戰(zhàn)略”的指引下，BMW為客戶提供從BMW X1到X7的最完整和強(qiáng)大的豪華SAV及SAC產(chǎn)品陣列。2019年還將延續(xù)X之年的產(chǎn)品攻勢(shì)：4月上海車展前夕，品牌史上首款全尺寸BMW X7登陸中國(guó)，繼續(xù)推升BMW X 家族的市場(chǎng)號(hào)召力。去年剛剛上市的全新BMW X3以及全新BMW X5也將迎來完整銷售年，愈發(fā)強(qiáng)大的BMW X家族將在廣闊市場(chǎng)空間取得更大作為，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)豪華運(yùn)動(dòng)型多功能汽車細(xì)分市場(chǎng)，續(xù)寫成功新篇章。