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MINI 開創(chuàng)SHOPHOUSE店鋪,以都市品味繼續(xù)引領(lǐng)潮流

定義絕對樂趣,60年腦洞無限

發(fā)布時間:2019-07-18責(zé)任編輯:小顧來源:商家稿件
 ?。ū本汃R集團(tuán)旗下英倫品牌MINI從誕生至今,一直秉承著“專注基本要素,創(chuàng)造豐富體驗”的信條,不斷以都市人群為核心優(yōu)化城市生活體驗,將品牌獨有的創(chuàng)意與激情融入其中。從制造汽車到文化、生活、居住,MINI用一切創(chuàng)新又不失樂趣的方式為粉絲及用戶提供最具情感化的體驗。即將度過60歲生日的MINI,仍然和誕生之初一樣充滿活力和激情。
  賽道傳奇、日常用車、時尚符號,任意一項在汽車史上都有杰出的代表,但能夠兼具三者的,除MINI外幾無旁例。如今,MINI這個兼具“趣味”和“個性”的時尚汽車品牌在60周年之際,依然用特立獨行的出眾方式——在上海打造一個MINI SHOPHOUSE店鋪,為MINI粉絲和用戶獻(xiàn)上最“MINI style”的情感式體驗,在都市里收獲更好的自己。
 
  MINI SHOPHOUSE店鋪,囊獲有關(guān)MINI的一切
 
  40平米的小房間,60小時不打烊,111種平時買不到的限定周邊,1次全部上架。MINI又一次按捺不住自己“躁動”的心,用絕對新穎、絕對MINI的方式,邀請四方鐵粉相聚上海,用盛大的慶典和與MINI“過夜”的自由慶祝自己的60歲生日。在這里,MINI傾其所有,將看得見、摸得著的沉浸式品牌文化體驗,毫無保留的展現(xiàn)給四方來客。
  坐落于徐匯區(qū)前法租界黃金地帶(烏魯木齊南路205號)的MINI SHOPHOUSE,可以說是MINI歷史的縮影。它設(shè)計的初衷,就與經(jīng)典Mini誕生時的理念保持一致——即把40平米的“小身材”創(chuàng)造出一應(yīng)俱全的“大空間”。你可以稱這里為MINI專屬買手店,MINI之家,甚至是MINI小店鋪,因為這里所有的擺設(shè)都跟MINI有關(guān)。這里有一套難求的CLUBMAN后備箱收納,讓寵(zhu)物(zi)望穿秋水的MINI X PRONOUNCE萌寵套裝,讓無數(shù)粉絲為之瘋狂的MINI胸針禮盒,數(shù)款顏值超高、從未面世的車載套件,自帶售罄氣質(zhì)的人氣插畫師Mr. Slowboy簽名版城市插畫,以及直教人想偷回家掛墻上的MINI老廣告海報。
  除此之外,更有大量從未在公眾面前展露的MINI限量周邊、藝術(shù)出版物、 車主專屬配件、集齊了所有MINI影片的U盤,以及首次發(fā)布的MINI車主雜志《THE COOPERS》(小人物)等,共計111種,并且通通可售! 7月19日(周五)晚8點至7月22日(周日)早8點,MINI SHOPHOUSE店鋪將開啟60小時不間斷售賣,并將售賣所得全部捐給“中華慈善總會-寶馬愛心基金”,開啟一場無關(guān)“金錢”,只為真心的MINI 60周年獻(xiàn)禮——奉上60年份的絕對樂趣。想體驗MINI帶來的快樂只能買買買?當(dāng)然不是!截止到8月31日,這個極具創(chuàng)造力的MINI“魔法屋”,每天都有新鮮事發(fā)生,更多驚喜“彩蛋”等你來發(fā)現(xiàn)!
  能做出這樣一個SHOPHOUSE的品牌并不多,一下子可以拿得出這么多寶貝來,更是對品牌積累的磨礪與考驗。在埃森哲的中國消費者研究中,有59%的客戶認(rèn)為 “購買的不僅是商品,更是購買了一種體驗”,是的,購買及使用某個品牌的產(chǎn)品,已經(jīng)不再只是對物品的使用,同時也代表著自己的某種趣味,代表著自己的品位和身份,以及所認(rèn)同的生活方式。深耕“以客戶為中心”的情感式品牌體驗,作為一個極富傳奇色彩的汽車品牌,MINI以獨領(lǐng)風(fēng)騷的汽車文化始終為消費者尋找生活的儀式感與空間。
 
  MINI用戶體驗再次升級,創(chuàng)新感受從不打折
 
  在創(chuàng)新體驗方面,MINI也在諸多可以與消費者產(chǎn)生情感共鳴的接觸點進(jìn)行嘗試,不遺余力地以個性化的方式為消費者提供全方位的客戶體驗,提供屬于MINI的待客之道。2019年,MINI全國經(jīng)銷店及展廳將陸續(xù)完成數(shù)字化改造升級,以新鮮面貌迎接用戶。此外,為了以更大力度實現(xiàn)MINI制定的“全方位客戶聚焦(Customer 360)”策略,MINI還提供了米其林廚師親自研發(fā)的秘密配方的招牌菜 ——MINI米粉等極具個性化的售后服務(wù)體驗。
 
  其實,今年在MINI誕生60周年之際,基于對品牌理念的重塑和打造可謂動作頻頻。去年開創(chuàng)的行業(yè)首屈一指的MINI游牧酒店,憑借初衷的產(chǎn)品和定制化的服務(wù)進(jìn)軍酒店行業(yè),幾站試水之旅就已讓眾多車主和粉絲趨之若鶩,反響十分熱烈。今年四月,MINI還聯(lián)手Airbnb愛彼迎為消費者提供了全方位的沉浸式體驗,通過住進(jìn)愛彼迎指定頁面的特色房源,解鎖隱藏在房源里面的MINI并獲得試駕機會,發(fā)現(xiàn)城市周邊的春季新意,過一個不一樣的周末。
  在車主社群層面,MINI打造了全球首個車主創(chuàng)造力社群“THE COOPERS·小人物”車主社群平臺,為車主和粉絲開創(chuàng)精神家園,為他們帶來更大范圍的激勵和靈感。今年,MINI 還將組織一系列的車主活動——“We Are The Coopers”,從經(jīng)銷商、區(qū)域到全國3個層面逐步開展,今年秋季將在國內(nèi)舉行盛大的60周年慶?;顒?。2019年7月,MINI還將在全國五個不同地區(qū)舉辦MINI車主嘉年華活動,聯(lián)合上千位車主和粉絲一同為MINI 60歲慶生。
  MINI就是這樣另類的存在,用永不安分的熱血之心和最懂人心的創(chuàng)新體驗式營銷,與用戶進(jìn)行情感溝通,將品牌獨有的激情融入每一個消費接觸點。
 
  MINI簡史
  1959年,蘇伊士運河危機爆發(fā)導(dǎo)致汽油限量供應(yīng),“MINI之父”——Alec Issigonis爵士授命英國汽車公司設(shè)計一款小型汽車:“要創(chuàng)造性地利用盡量有限的空間,能夠容納4名乘員,確保完美的操控與低油耗”。于是,獨一無二的Mini誕生了。而后幾個年代,它衍生出眾多經(jīng)典車型,玩轉(zhuǎn)賽道和鄉(xiāng)村,征服皇室和平民,書寫了一段極具傳奇色彩的汽車時尚文化。
 
  1994年,經(jīng)典Mini隨羅孚集團(tuán)加入BMW集團(tuán)麾下。2001年,Mini鳳凰涅槃,正式更名MINI,成為BMW集團(tuán)旗下三個獨立汽車品牌之一。2003年,MINI將原創(chuàng)、個性化和卡丁車般的駕駛激情帶入中國。16年間,MINI家族成員日益壯大。未來,在任何一個MINI觸角可能探及的細(xì)分市場,MINI都將繼續(xù)獨領(lǐng)風(fēng)騷。
 
  寶馬集團(tuán)
  寶馬集團(tuán)是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一,旗下?lián)碛蠦MW、MINI、Rolls-Royce和BMW Motorrad四個品牌,同時還提供汽車金融和高檔出行服務(wù)。作為一家全球性公司,寶馬集團(tuán)在15個國家擁有31家生產(chǎn)和組裝廠,銷售網(wǎng)絡(luò)遍及140多個國家和地區(qū)。
  2018年,寶馬集團(tuán)在全球共售出超過249萬輛汽車和超過16.5萬輛摩托車。2018年,集團(tuán)總收入達(dá)到974.8億歐元,稅前利潤達(dá)到98.15億歐元。截至2018年12月31日,寶馬集團(tuán)在全球共有134,682名員工。
  寶馬集團(tuán)的成功總是以前瞻未來和承擔(dān)責(zé)任為基石。因此,寶馬集團(tuán)在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和社會的可持續(xù)性發(fā)展策略,全面的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團(tuán)長期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。
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