?。ū本汃R集團(tuán)旗下英倫品牌MINI從誕生至今，一直秉承著“專注基本要素，創(chuàng)造豐富體驗”的信條，不斷以都市人群為核心優(yōu)化城市生活體驗，將品牌獨有的創(chuàng)意與激情融入其中。從制造汽車到文化、生活、居住，MINI用一切創(chuàng)新又不失樂趣的方式為粉絲及用戶提供最具情感化的體驗。即將度過60歲生日的MINI，仍然和誕生之初一樣充滿活力和激情。

　　賽道傳奇、日常用車、時尚符號，任意一項在汽車史上都有杰出的代表，但能夠兼具三者的，除MINI外幾無旁例。如今，MINI這個兼具“趣味”和“個性”的時尚汽車品牌在60周年之際，依然用特立獨行的出眾方式——在上海打造一個MINI SHOPHOUSE店鋪，為MINI粉絲和用戶獻(xiàn)上最“MINI style”的情感式體驗，在都市里收獲更好的自己。

 

　　MINI SHOPHOUSE店鋪，囊獲有關(guān)MINI的一切

 

　　40平米的小房間，60小時不打烊，111種平時買不到的限定周邊，1次全部上架。MINI又一次按捺不住自己“躁動”的心，用絕對新穎、絕對MINI的方式，邀請四方鐵粉相聚上海，用盛大的慶典和與MINI“過夜”的自由慶祝自己的60歲生日。在這里，MINI傾其所有，將看得見、摸得著的沉浸式品牌文化體驗，毫無保留的展現(xiàn)給四方來客。

　　坐落于徐匯區(qū)前法租界黃金地帶（烏魯木齊南路205號）的MINI SHOPHOUSE，可以說是MINI歷史的縮影。它設(shè)計的初衷，就與經(jīng)典Mini誕生時的理念保持一致——即把40平米的“小身材”創(chuàng)造出一應(yīng)俱全的“大空間”。你可以稱這里為MINI專屬買手店，MINI之家，甚至是MINI小店鋪，因為這里所有的擺設(shè)都跟MINI有關(guān)。這里有一套難求的CLUBMAN后備箱收納，讓寵（zhu）物（zi）望穿秋水的MINI X PRONOUNCE萌寵套裝，讓無數(shù)粉絲為之瘋狂的MINI胸針禮盒，數(shù)款顏值超高、從未面世的車載套件，自帶售罄氣質(zhì)的人氣插畫師Mr. Slowboy簽名版城市插畫，以及直教人想偷回家掛墻上的MINI老廣告海報。

　　除此之外，更有大量從未在公眾面前展露的MINI限量周邊、藝術(shù)出版物、 車主專屬配件、集齊了所有MINI影片的U盤，以及首次發(fā)布的MINI車主雜志《THE COOPERS》（小人物）等，共計111種，并且通通可售！ 7月19日（周五）晚8點至7月22日（周日）早8點，MINI SHOPHOUSE店鋪將開啟60小時不間斷售賣，并將售賣所得全部捐給“中華慈善總會-寶馬愛心基金”，開啟一場無關(guān)“金錢”，只為真心的MINI 60周年獻(xiàn)禮——奉上60年份的絕對樂趣。想體驗MINI帶來的快樂只能買買買？當(dāng)然不是！截止到8月31日，這個極具創(chuàng)造力的MINI“魔法屋”，每天都有新鮮事發(fā)生，更多驚喜“彩蛋”等你來發(fā)現(xiàn)！

　　能做出這樣一個SHOPHOUSE的品牌并不多，一下子可以拿得出這么多寶貝來，更是對品牌積累的磨礪與考驗。在埃森哲的中國消費者研究中，有59%的客戶認(rèn)為 “購買的不僅是商品，更是購買了一種體驗”，是的，購買及使用某個品牌的產(chǎn)品，已經(jīng)不再只是對物品的使用，同時也代表著自己的某種趣味，代表著自己的品位和身份，以及所認(rèn)同的生活方式。深耕“以客戶為中心”的情感式品牌體驗，作為一個極富傳奇色彩的汽車品牌，MINI以獨領(lǐng)風(fēng)騷的汽車文化始終為消費者尋找生活的儀式感與空間。

 

　　MINI用戶體驗再次升級，創(chuàng)新感受從不打折

 

　　在創(chuàng)新體驗方面，MINI也在諸多可以與消費者產(chǎn)生情感共鳴的接觸點進(jìn)行嘗試，不遺余力地以個性化的方式為消費者提供全方位的客戶體驗，提供屬于MINI的待客之道。2019年，MINI全國經(jīng)銷店及展廳將陸續(xù)完成數(shù)字化改造升級，以新鮮面貌迎接用戶。此外，為了以更大力度實現(xiàn)MINI制定的“全方位客戶聚焦（Customer 360）”策略，MINI還提供了米其林廚師親自研發(fā)的秘密配方的招牌菜 ——MINI米粉等極具個性化的售后服務(wù)體驗。

 

　　其實，今年在MINI誕生60周年之際，基于對品牌理念的重塑和打造可謂動作頻頻。去年開創(chuàng)的行業(yè)首屈一指的MINI游牧酒店，憑借初衷的產(chǎn)品和定制化的服務(wù)進(jìn)軍酒店行業(yè)，幾站試水之旅就已讓眾多車主和粉絲趨之若鶩，反響十分熱烈。今年四月，MINI還聯(lián)手Airbnb愛彼迎為消費者提供了全方位的沉浸式體驗，通過住進(jìn)愛彼迎指定頁面的特色房源，解鎖隱藏在房源里面的MINI并獲得試駕機會，發(fā)現(xiàn)城市周邊的春季新意，過一個不一樣的周末。

　　在車主社群層面，MINI打造了全球首個車主創(chuàng)造力社群“THE COOPERS·小人物”車主社群平臺，為車主和粉絲開創(chuàng)精神家園，為他們帶來更大范圍的激勵和靈感。今年，MINI 還將組織一系列的車主活動——“We Are The Coopers”，從經(jīng)銷商、區(qū)域到全國3個層面逐步開展，今年秋季將在國內(nèi)舉行盛大的60周年慶?；顒?。2019年7月，MINI還將在全國五個不同地區(qū)舉辦MINI車主嘉年華活動，聯(lián)合上千位車主和粉絲一同為MINI 60歲慶生。

　　MINI就是這樣另類的存在，用永不安分的熱血之心和最懂人心的創(chuàng)新體驗式營銷，與用戶進(jìn)行情感溝通，將品牌獨有的激情融入每一個消費接觸點。

 

　　MINI簡史

　　1959年，蘇伊士運河危機爆發(fā)導(dǎo)致汽油限量供應(yīng)，“MINI之父”——Alec Issigonis爵士授命英國汽車公司設(shè)計一款小型汽車：“要創(chuàng)造性地利用盡量有限的空間，能夠容納4名乘員，確保完美的操控與低油耗”。于是，獨一無二的Mini誕生了。而后幾個年代，它衍生出眾多經(jīng)典車型，玩轉(zhuǎn)賽道和鄉(xiāng)村，征服皇室和平民，書寫了一段極具傳奇色彩的汽車時尚文化。

 

　　1994年，經(jīng)典Mini隨羅孚集團(tuán)加入BMW集團(tuán)麾下。2001年，Mini鳳凰涅槃，正式更名MINI，成為BMW集團(tuán)旗下三個獨立汽車品牌之一。2003年，MINI將原創(chuàng)、個性化和卡丁車般的駕駛激情帶入中國。16年間，MINI家族成員日益壯大。未來，在任何一個MINI觸角可能探及的細(xì)分市場，MINI都將繼續(xù)獨領(lǐng)風(fēng)騷。

 

　　寶馬集團(tuán)

　　寶馬集團(tuán)是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下?lián)碛蠦MW、MINI、Rolls-Royce和BMW Motorrad四個品牌，同時還提供汽車金融和高檔出行服務(wù)。作為一家全球性公司，寶馬集團(tuán)在15個國家擁有31家生產(chǎn)和組裝廠，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及140多個國家和地區(qū)。

　　2018年，寶馬集團(tuán)在全球共售出超過249萬輛汽車和超過16.5萬輛摩托車。2018年，集團(tuán)總收入達(dá)到974.8億歐元，稅前利潤達(dá)到98.15億歐元。截至2018年12月31日，寶馬集團(tuán)在全球共有134,682名員工。

　　寶馬集團(tuán)的成功總是以前瞻未來和承擔(dān)責(zé)任為基石。因此，寶馬集團(tuán)在整個價值鏈中貫徹生態(tài)和社會的可持續(xù)性發(fā)展策略，全面的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團(tuán)長期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。