11月17日，第二十屆武漢國際汽車展覽會在武漢國際博覽中心落幕。本屆展覽會充分借助武漢作為中國中部特大中心城市的巨大影響力和輻射力，秉承“推動產業(yè)發(fā)展、提供貿易良機、為參展商開拓市場服務”的辦展宗旨，打造“中部地區(qū)頂級車展”。 歷時六天，車展現(xiàn)場門庭若市，活動精彩紛呈，看車購車的市民絡繹不絕，訂單數(shù)量不斷攀升，為武漢市民打造了男女老少皆、別開生面的專業(yè)級車展。
今年的市場環(huán)境，用“異常嚴峻”來形容恐怕也并不夸張，傳統(tǒng)車企的洗牌加速，造車新勢力的前景更是撲朔迷離。而今年前十個月銷量的意義，恐怕不僅在于對疲軟了大半年市場的最終定調，很多人估計會以此作為窺見年底甚至未來一年市場表現(xiàn)的依據(jù)和線索。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一汽豐田1-10月合計批售597,842臺，順利完成年終目標的82%，呈現(xiàn)逆勢領跑的穩(wěn)健態(tài)勢。
能夠在寒市中保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢，自然離不開對產品的“精雕細琢”。多年來，一汽豐田嚴格堅守豐田QDR（即高品質、高可靠性和高耐久度）標準，樹立優(yōu)質市場口碑。而隨著豐田全新TNGA架構的加入，旗下產品更具市場競爭力。
其中，亞洲龍AVALON作為TNGA架構全球新旗艦車型，其極具魅力的“雙極設計”、動靜相宜的“雙極行駛”等諸多硬核實力收獲大量消費者好評。
除了嚴格把控產品品質，一汽豐田也以有序營銷節(jié)奏導入新車型滿足用戶不斷升級的新需求。企業(yè)戰(zhàn)略上延續(xù)“增量為本，節(jié)奏為先，結構為王”的營銷指導方針，將全年分為五個期間節(jié)奏：去年12月-今年2月以春節(jié)場景奮戰(zhàn)開門紅；3月新旗艦亞洲龍AVALON和卡羅拉雙擎E+上市，同時迎來700萬客戶感恩季；4月推出“皇冠座駕”威爾法雙擎VELLFIREHYBRID；8月全新第12代卡羅拉為愛而行；9月亞洲龍AVALON 2.0L上市；10月全新RAV4榮放強勢回歸。
營銷指導方針、期間節(jié)奏明確的前提下，企業(yè)以“領新、勁擊、搏遠”營銷九策具體應對，滿足用戶多樣出行選擇。
優(yōu)質產品需要高價值服務支撐，一汽豐田一貫秉承“用戶第一、經銷商第二、廠家第三”的經營理念，不斷提升渠道體系能力建設并優(yōu)化服務品質。一方面通過合理供需節(jié)奏和生產計劃保證經銷商庫存處于合理范圍內，保證用戶所購商品價格的穩(wěn)定性和高保值；另一方面確保經銷商健康發(fā)展的同時，保障用戶體驗到優(yōu)質的產品和服務。
正因如此，一汽豐田贏得700多萬用戶信任，并獲得2018年中國質量協(xié)會銷售服務滿意度合資品牌第3名、售后服務滿意度合資品牌第1名的佳績。
那些厲害的橫空出世，都只不過是厚積薄發(fā)。這一次，命運不只垂青天賦異稟，更眷顧天道酬勤。對一汽豐田來說，從車市的“凜冬”捕捉到春天的氣息，市占率有所提升，到多個維度持續(xù)發(fā)力，2019年一汽豐田的主旋律正是踏準自己的節(jié)拍，趨穩(wěn)而行。
