“自主品牌只有走出去才能有機(jī)會(huì)，不走出去只有死路一條。”——長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍。
面對(duì)國(guó)內(nèi)愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)城汽車深知全球化是中國(guó)汽車品牌的必經(jīng)之路。哈弗品牌率先啟航，主動(dòng)出擊，在全球范圍內(nèi)取得了不俗的成績(jī)。作為全球化戰(zhàn)役排頭兵，2019年實(shí)現(xiàn)圖拉工廠竣工投產(chǎn)、全球車哈弗F7和F7x成功上市、銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量翻番、售后服務(wù)不斷提升，全方位齊發(fā)力，全年銷量12442臺(tái)、同比大增289%，奏響哈弗全球化嘹亮的號(hào)角！
扎根本土 深受消費(fèi)者信賴
自主品牌要在海外立足，就必須快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者量身打造出本地化產(chǎn)品。基于此，長(zhǎng)城汽車率先布局，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”政策，歷時(shí)五年，首個(gè)具備汽車制造四大工藝的海外工廠于2019年6月正式竣工，宣告哈弗正式開啟“全球化3.0時(shí)代”。
工廠竣工后，中國(guó)品牌首款全球車哈弗F7在圖拉工廠正式下線，憑借遠(yuǎn)超同級(jí)的智能安全配置和成熟領(lǐng)先的黃金動(dòng)力總成，在俄羅斯市場(chǎng)迅速得到年輕消費(fèi)者的追捧。
更重要的是，作為當(dāng)?shù)赝顿Y建廠的中國(guó)汽車品牌，哈弗品牌給當(dāng)?shù)貛?000余個(gè)就業(yè)崗位，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，快速拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離，使哈弗品牌迅速得到當(dāng)?shù)厝罕姷南矏?。在俄上市僅七個(gè)月，哈弗F7銷量累計(jì)達(dá)到3259臺(tái)，銷量貢獻(xiàn)率占比達(dá)26%。
除本地化生產(chǎn)以外，哈弗品牌在俄羅斯的渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛，一方面是源于哈弗極具進(jìn)攻性的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也反映了經(jīng)銷商對(duì)加盟哈弗品牌的熱情。目前，哈弗品牌的二級(jí)經(jīng)銷商從2018年的35家發(fā)展到2019年的79家，成功覆蓋莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡、秋明、彼爾姆等61個(gè)大中城市。44家新入網(wǎng)經(jīng)銷商中，大型汽車經(jīng)銷商集團(tuán)占比達(dá)到77%，贏得了Major Group、Auto Mir、TTC等眾多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商集團(tuán)的信賴。
廣泛借勢(shì) 組建“英雄”聯(lián)盟
俄羅斯民族具有崇拜英雄、拼搏向上的性格基因，憑借在中國(guó)及全球的出色業(yè)績(jī)，哈弗品牌在俄羅斯深得人心。哈弗在當(dāng)?shù)赝茝V注重借助成熟大IP資源，如贊助體育冠軍，領(lǐng)先科技企業(yè)，形成一系列的“英雄”聯(lián)盟。
11月，借勢(shì)俄羅斯頂級(jí)體育頒獎(jiǎng)盛典，順利完成“高能英雄”哈弗F7x上市，眾多體育明星站臺(tái)，開創(chuàng)俄羅斯哈弗跨界體育營(yíng)銷先河。為助力當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展，哈弗贊助當(dāng)?shù)刂麚魟W運(yùn)冠軍Yana，并向兒童足球基金會(huì)捐贈(zèng)F7x一臺(tái)，獲得俄羅斯民眾的一致好評(píng)。
此外，哈弗主動(dòng)接洽在俄發(fā)展勢(shì)頭良好的小米品牌，多次展開線上線下合作，通過支持小米返校季錦鯉活動(dòng)、“青春智者計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)哈弗品牌首次海外異業(yè)聯(lián)盟，加深哈弗智能化品牌印象。
最終，在俄羅斯汽車整體市場(chǎng)萎靡的情況下，哈弗品牌銷量一路攀升，從1月銷量不足400臺(tái)到12月突破2000臺(tái)大關(guān)，使得哈弗成為俄羅斯市場(chǎng)最受關(guān)注的品牌。全年累計(jì)銷售12442臺(tái)，同比增長(zhǎng)289%，創(chuàng)下俄羅斯汽車市場(chǎng)的奇跡！
2019年已成為歷史，在新的一年里，俄羅斯哈弗定將銳意進(jìn)取、穩(wěn)健前行，以更高更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)深耕市場(chǎng)，持續(xù)打造智能科技、客戶滿意的哈弗品牌，助力哈弗全球夢(mèng)想加速實(shí)現(xiàn)！
