L V與英雄聯(lián)盟的跨界合作，被奉為時(shí)尚與電競的里程碑式行業(yè)拐點(diǎn)，這預(yù)示著時(shí)尚行業(yè)與游戲文娛之間的邊界重構(gòu)，而此次合作所派生出的廣泛關(guān)注和持續(xù)影響讓人們看到了跨界營銷的價(jià)值所在。
就像具有雄心的探險(xiǎn)家們一樣，意大利超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂中國市場也正將目光投向年輕消費(fèi)者所熱衷的虛擬世界。近年來，電競和直播的崛起徹底帶火了游戲文娛市場，而正是這片與傳統(tǒng)制造業(yè)相隔十萬八千里的熱土，讓這家跨越百年的汽車制造商看到了培育新興市場的全新契機(jī)。
縱觀瑪莎拉蒂全球市場，中國是其最年輕的客戶市場之一。這里的客戶更加年輕，他們喜歡旅行， 追求個(gè)性，熱衷包括電競在內(nèi)的一切新鮮的事物。
瑪莎拉蒂的營銷新玩法
1月20日晚上，一場林更新的直播拉開了汽車與游戲領(lǐng)域的跨界聯(lián)手。騰訊的大熱手游《和平精英》首次打開了汽車世界的大門，三叉戟品牌也找到了一把深入年輕一代入口的鑰匙，這將是一個(gè)酷勁十足的營銷做法，當(dāng)然也會有一個(gè)夠酷的呈現(xiàn)方式。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年，中國游戲市場規(guī)模已達(dá)2144.4億元，手游占比更是超過半數(shù)，規(guī)模更是達(dá)到了1339.6億元，其中，只有5%來自付費(fèi)手游，剩下的95%均來自手游內(nèi)購，例如戰(zhàn)利品、皮膚和裝備等。
截止至2019年6月，中國游戲用戶人數(shù)已經(jīng)突破6.4億人。據(jù)了解，用戶在手游上花費(fèi)的時(shí)間占到所有應(yīng)用的10%，2018年的總消耗時(shí)間為1300億小時(shí)，而2019年這一數(shù)字增長到了1800億小時(shí)。
自2019年開始，瑪莎拉蒂中國持續(xù)聚焦年輕群體，而Ghibli的熱銷正是對年輕用戶，包括女性消費(fèi)者長期傾注的結(jié)果。此次，瑪莎拉蒂與騰訊游戲的跨次元合作可以說是再次詮釋了其年輕車主的獨(dú)特標(biāo)簽：浪漫而活力、自由且不羈。這預(yù)示著一個(gè)信號：已經(jīng)106歲的瑪莎拉蒂仍在不斷改變，變得
更年輕、更酷、更懂年輕人。一切將從Ghibli開始
1月20日，瑪莎拉蒂正式發(fā)布其攜手騰訊游戲大熱手游《和平精英》的三款聯(lián)名定制Ghibli專屬載具皮膚，作為一個(gè)生于賽道的品牌，瑪莎拉蒂的每一款車型都凝結(jié)著承襲百年的運(yùn)動基因。
在成年人的世界里，每一次加速和引擎的轟鳴都蘊(yùn)藏著三叉戟背后的生活鑒賞家和冒險(xiǎn)家所向往的自由。而在主打競賽體驗(yàn)的虛擬世界中，一臺出挑的座駕更是年輕玩家們所夢寐以求的個(gè)性化訴求。
此次，瑪莎拉蒂打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，與《和平精英》來一次平行宇宙般的跨次元聯(lián)動，在極具真實(shí)感的游戲場景內(nèi)還原了瑪莎拉蒂對于運(yùn)動和性能的詮釋，以三款專屬定制的Ghibli載具皮膚為玩家注入獨(dú)具魅力的三叉戟光環(huán)，讓你在通往決賽圈道路上成為整條街最亮的仔。
涂裝是區(qū)分玩家段位的直接方法，瑪莎拉蒂為三款專屬定制Ghibli載具皮膚搭配了藍(lán)色、金色和粉色。其中，以Ghibli經(jīng)典的" 神情藍(lán)" 為靈感的藍(lán)色款載具皮膚充分還原了這款座駕個(gè)性鮮明的氣質(zhì)；而金色款Ghibli載具皮膚恰到好處地契合了新春氛圍，攝人心魄的力量感呼之欲出；時(shí)尚感十足的粉色款Ghibli載具皮膚則貼心地兼顧了女性游戲玩家的喜好，觸目可及的精致與隱藏于內(nèi)的力量，也讓緊張刺激的戰(zhàn)場多了一絲意式浪漫氣息。
為了讓玩家們擁有沉浸式的游戲駕控體驗(yàn)，游戲中Ghibli載具出了特殊的皮膚配色外，瑪莎拉蒂標(biāo)志性的聲浪也被還原在游戲中，不僅車身的個(gè)性細(xì)節(jié)均得以充分還原，音樂家在錄音棚里耗時(shí)5000 小時(shí)打磨的聲浪也將會響徹在激戰(zhàn)現(xiàn)場里，首位體驗(yàn)的林更新也在直播中大呼：" 太好聽了！"
據(jù)悉，自1月24日除夕當(dāng)天起，玩家們在游戲中參加" 五曜賜福" 活動獲得瑪莎拉蒂徽章后，即可兌換車鑰匙，領(lǐng)取專屬的瑪莎拉蒂Ghibli，化身成最不同凡響的 "精英" 特種兵。
羅馬數(shù)字"MMXX "背后的意義
借助與騰訊游戲《和平精英》的跨次元合作優(yōu)勢，瑪莎拉蒂再次生動地向熱衷手游的玩家們展示其富有活力且不羈的自由精神，也讓整個(gè)品牌煥發(fā)出年輕活力。
分析人士也認(rèn)為，百年意式超豪華汽車品牌和中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)手有著巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)揮空間。當(dāng)玩家們在游戲中駕駛者特別版的Ghibli發(fā)出" 怒吼" 時(shí)，其別樣的體驗(yàn)依然令人為其著迷，仿佛置身于真實(shí)公路之上，身臨其境地體驗(yàn)飛馳般的游戲人生。" 精英，生而不同" ，此次突破性的跨
界攜手備受關(guān)注，無論是在虛擬世界里，還是在現(xiàn)實(shí)生活中。
此次，Ghibli的率先" 出圈" ，似乎也在預(yù)告著它接下來的" 大動作"- -成為瑪莎拉蒂品牌首款" 觸電" 車型。2019年年底，品牌曾對外發(fā)布"MMXX "預(yù)告，宣稱將帶來全新的產(chǎn)品，未來的產(chǎn)品將更智能，電氣化時(shí)代更將正式開啟。而 "MMXX"是羅馬數(shù)字2020的意思，這意味著今年對于瑪莎拉蒂而言正是新時(shí)代的起點(diǎn)，改變已然開始。
