6月5日晚，又雙叒叕刷屏了！這次不光是手機屏，更是全國各大地標的大屏。北京、上海、廣州、深圳，一線大咖一個不少；成都、杭州、重慶、西安，新晉網(wǎng)紅全部到齊。夜幕降臨時，全國八大城市的地標同時點亮。光影流轉(zhuǎn)間，億萬網(wǎng)友眼前飛過同一行字“用車就上好車主，一億車主都在用”?？磥?，這個周末注定屬于TA——平安好車主APP。
01 全國八大地標同時亮了！
入夜，北京東三環(huán)車水馬龍。
位于東三環(huán)核心地帶的京信大廈，總能吸引往來車主的目光。它是北京第一家對內(nèi)開放的綜合寫字樓，無數(shù)商業(yè)傳奇的誕生地。大廈外墻近百米高的大屏被稱為“國門第一屏”。
周末的晚上，“國門第一屏”亮起，“用車就上好車主，平安好車主APP”的巨型字幕飛舞閃動，這場“光影合唱”迅速穿越整個中國。
廣州“小蠻腰”——中國第一高塔廣州塔姹紫嫣紅，同步為“好車主”打call。
上海陸家嘴，全球知名的中國名片，國際范十足的震旦大廈正在閃耀，“一億車主都在用”刷屏整個外灘。
每每為祖國華誕而亮起的杭州國大城市廣場炫幕，也開始飛起字幕，“用車就上好車主”引來路人駐足觀望。
中國西部第一高塔成都天府熊貓塔、重慶解放碑最打眼的環(huán)球金融中心（WFC）、西安萬眾國際，西部三雄為平安好車主APP悉數(shù)點亮地標。
當然還有平安集團的誕生地——深圳。599.1米的平安金融中心，作為深圳金融業(yè)發(fā)展見證者和城市建設(shè)新的里程碑，也為平安好車主APP放射光芒。
“看到上海的朋友發(fā)微博，我正好在廣州塔下，抬頭一看，居然是一樣的字幕！”一位廣州網(wǎng)友禁不住感嘆，“有一種‘天涯共此時’的感覺。”一位北京車主則發(fā)朋友圈說：“每天上班都要經(jīng)過的京信大廈，今晚被‘平安好車主’點亮，插一句，咱就是‘平安好車主’，哈哈！”
作為線下傳播的一環(huán)，平安好車主APP還同步在北上廣三個機場大廳及深圳861個核心小區(qū)4011塊電梯屏持續(xù)刷屏。
八大地標點亮，流量瞬間破億。不得不說，平安好車主APP這波操作太炸裂了！
02 國民APP構(gòu)筑“認知穹頂”
不是實力派，不敢“上”地標。
在營銷策劃界有一個共識：做線下比做線上難，線下做地標又難上加難。
線下的事件營銷需要更多的資源、投入和實力，尤其是圍繞地標做策劃。
地標往往是一座城市的地理核心和精神標高，是約定俗成的城市象征、公共空間中的絕對主角，更是自帶流量、話題度和視覺沖擊力的稀缺資源。
它能在最短時間內(nèi)聚集關(guān)注、引爆話題，商業(yè)價值毋庸置疑，但并不是誰都能登上地標“搞大事”。真正能在一座城市最高、最大或最閃亮的地方擴散影響力的，一定是能力超群的實力派。
近年，很多品牌首選線上作為營銷戰(zhàn)場，除了市場定位和預期等因素外，更關(guān)鍵的就是對城市地標的高門檻望洋興嘆。
而平安好車主APP不但點亮了城市地標，還一次性拿下八個主流城市“封面”，成功“上頭條”，正是實力使然。
以熱門的城市燈光秀為舞臺，借助新技術(shù)手段，率先登上各大城市巔峰，占領(lǐng)傳播高地，構(gòu)筑全國性的認知穹頂，萬眾矚目間，平安好車主APP已完成了一次全國量級的、強視覺沖擊的大手筆城市營銷。
牽手一線城市、網(wǎng)紅城市地標，不僅要有實力和氣魄，更要有切實需求，而平安好車主APP自有道理。
2020年3月，平安好車主APP注冊用戶突破一億，月活用戶達到2500萬。而據(jù)2019年統(tǒng)計，中國機動車駕駛?cè)藬?shù)為4.22億，也就是說，平均每四個司機中就有一個是“平安好車主”，它已經(jīng)是具有全國影響力的大平臺，堪稱國民APP。
所以，光環(huán)閃亮的實質(zhì)是城市地標為一座億級平臺的集體背書；光彩照耀的，正是平安好車主APP的進擊之路。
03 連接億萬車主的“實力派”
用戶數(shù)量從0到1億，平安好車主APP只用了短短六年，其中，用戶數(shù)從9000萬到1億僅用了3個多月，疫情期間，平安好車主APP實現(xiàn)了逆向增長。
定位于“一站式優(yōu)質(zhì)車服務平臺”，聯(lián)合汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，從單一的車險服務向出行服務平臺延伸，改善車主用車生活服務體驗，這是平安好車主APP的成功之道。
平臺以保險為基礎(chǔ)，連接億萬車主，樹立了平安好車主APP“保險專家、理賠專家、安全專家”的專業(yè)形象；以服務為紐帶，聚合超 17000家綜合修理廠、超38000家4S汽車經(jīng)銷商、超25000家保養(yǎng)連鎖店，共同為一億車主用戶提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、標準透明的服務；以生態(tài)為核心，在保單查詢、極速理賠、查違章、道路救援、停車繳費、年檢代辦、車損測算等70余類用車養(yǎng)車服務上提供一站式服務。
平安好車主APP還有硬核的科技支撐，智能化、大數(shù)據(jù)、高效率、有溫度的“黑科技”，讓服務“無形勝有形”；同時，平臺也在不斷創(chuàng)新，探索建立安全、開放、便捷的“互聯(lián)網(wǎng)+車生活”產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，想用戶所想，想用戶未想。
在車保險、車服務、車生活上的一系列進擊之舉，讓平安好車主APP成為不斷引領(lǐng)創(chuàng)新的科技新銳和行業(yè)標桿。
所以，平安好車主APP點亮的，不僅僅是八座城市的地標，也是屬于全國車主“加油，再出發(fā)！”的精神鼓舞。
“用車就上好車主，一億車主都在用”對一個億級用戶的平臺而言點亮城市地標只是第一步。在平臺開啟的“車主加油季”中，平安首檔明星車主音樂微綜藝由歌手樸樹領(lǐng)銜的《加油，再出發(fā)》已于6月2日全網(wǎng)首發(fā)。好音樂、好心情，一起在路上，與一億車主共同點亮生活才是平安好車主APP的終極渴望。正如凝望那些光芒閃耀的城市地標一樣，在平安好車主APP上你會遇見最閃亮的生活。(平安產(chǎn)險蘇州分公司)
