如今，汽車市場的消費(fèi)主力更迭為年青一代，他們是有著“自信獨(dú)立、領(lǐng)先求新”性格的一代；但在現(xiàn)實生活中，他們又是剛剛踏入社會，開啟人生新征程的一代，思想和經(jīng)濟(jì)條件還不成熟。因此，為這一代人推出什么樣的汽車？是每個汽車品牌慎重考慮的重要問題。
其中，緊湊型SUV以其靈活、操控性好、性價比高等特點(diǎn)，成為這一代年輕人的首選。這讓我想到了前段時間剛剛官宣的哈弗初戀，其以“年輕人的第一臺車”為定位，鎖定Z世代購車人群。那么，在全新的社會購買力下，面對新一代用戶，哈弗初戀如何在這一細(xì)分市場脫穎而出呢？
社會大環(huán)境下，解決年輕人第一顧慮
今年，疫情“黑天鵝”讓中國經(jīng)濟(jì)大受影響，社會購買力嚴(yán)重下降。因此，在選購第一臺車時，剛剛踏入社會且手頭并不寬裕的年輕人一定要權(quán)衡利弊。“既要滿足城市工作的代步需求，又要節(jié)省購買與使用成本”，一款10萬元或以下的車自然被列入購車名單當(dāng)中。很顯然，哈弗初戀符合這一基本條件。
其一，哈弗品牌已經(jīng)在10萬元級的家用SUV市場有多款車型，且銷量十分可觀，那么，想要繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，發(fā)力6~8萬元時尚派緊湊SUV市場是個好選擇；其二，作為檸檬平臺首款入門緊湊級SUV，哈弗初戀的目標(biāo)十分明確——為了年輕人而來。因此，考慮到市場環(huán)境、品牌背景、車型定位、目標(biāo)消費(fèi)者特性等問題，哈弗初戀的定價必然不會太高，完全解決Z世代購車的第一顧慮——成本。
Z世代的時尚美學(xué)，符合年輕人審美需求
除了成本，Z世代對車輛外觀有著獨(dú)特的審美與生活場景需求，體現(xiàn)了他們對自我生活的品讀。正是這一個“品”字，讓哈弗初戀完完全全俘獲了年輕人的心。
為了滿足當(dāng)代年輕消費(fèi)者的喜好，秉承顏值即是第一產(chǎn)品力的原則，哈弗初戀采用了哈弗品牌最新的設(shè)計語言，打造出符合Z世代喜好的時尚美學(xué)，讓每一位相遇者都能夠一見傾心。大嘴式進(jìn)氣格柵、熏黑蜂窩狀鍍鉻中網(wǎng)、異形LED大燈......從前臉看，哈弗初戀整車時尚感非常強(qiáng)，視覺效果極具沖擊力。
有外型之“品”，當(dāng)然也會有內(nèi)在之“品”。內(nèi)飾設(shè)計哈弗品牌官方還未透露，但在之前的北京車展上可見一斑。其中有諸多元素都必將受到年輕用戶的強(qiáng)烈喜愛。例如黑色+米色的設(shè)計、金屬拉絲點(diǎn)綴、懸浮式中控屏、旋鈕式換擋機(jī)構(gòu)等。而且，我們也可以期待新車似乎還會出現(xiàn)HUD抬頭顯示、后排空調(diào)出風(fēng)口等。
智能科技滿分，年輕人第一臺車實錘了
面對這批在萬物互聯(lián)下成長的一代人，哈弗初戀緊緊跟隨他們對智能科技的期待。其搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監(jiān)測、分心監(jiān)測、表情識別等方面，刷新用車感知。正是這種堅持創(chuàng)新，不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級的理念，讓哈弗初戀呈現(xiàn)出“初戀”般的體貼細(xì)膩，成為細(xì)分市場的新標(biāo)桿。
最后
總的來說，無論從購車成本、還是年輕化的設(shè)計，亦或是科技感十足的配置，哈弗初戀都有絕對充分的理由成為當(dāng)下年輕人的購車首選。接下來，大家期待的就是哈弗初戀正式上市的時間，相信會有不少年輕人將初戀提回家。畢竟，有著哈弗品牌與廣大用戶基數(shù)作為背書，首購族還有什么理由拒絕它呢？
