• 高樂：寶馬集團將繼續(xù)加大在中國市場的投資、實現(xiàn)共贏
• 寶馬集團在進博會展示全新產(chǎn)品，帶來數(shù)字化高檔品牌體驗
• 引領新能源出行——寶馬集團堅信豪華與可持續(xù)發(fā)展密不可分
?。ㄉ虾＃?1月4日，第三屆中國國際進口博覽會在上海隆重開幕。寶馬集團攜旗下BMW、BMW i、BMW M和MINI四大品牌共七個車型連續(xù)第三次參展，全面展示持續(xù)的豪華產(chǎn)品攻勢和最新的數(shù)字化成果。
“我們非常榮幸能夠第三次參加進博會。這是中國進一步開放的一個窗口。在全球抗疫的背景下，進博會的召開意義非凡。中國是第一個有效控制住疫情的主要經(jīng)濟體。正因為如此，我們的中國業(yè)務才能快速恢復，前三季度同比增長6.4%。我們對所有參與抗疫的醫(yī)務工作者和人員充滿敬意。”寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示。
“進博會是寶馬展示產(chǎn)品的一個契機，特別是我們最先進的數(shù)字化豪華體驗，在參展的車型上幾乎都有體現(xiàn)。中國一直是全球創(chuàng)新的主要驅(qū)動力之一。今年我們繼續(xù)深化和中國科技企業(yè)的合作，全方位提升數(shù)字服務。我們相信這些合作將會結出雙贏的果實。”
對于寶馬在中國的穩(wěn)健發(fā)展，高樂先生強調(diào)：“中國政府持續(xù)擴大開放、不斷優(yōu)化市場環(huán)境的政策令人振奮。我們對中國市場的前景充滿信心。寶馬會繼續(xù)加大在中國市場的投資。從2009年至今，華晨寶馬已經(jīng)在沈陽投資了640億元人民幣。我們和長城汽車合資的光束汽車項目也進展順利。我們也期待更多的開放政策，在給予國際企業(yè)更大發(fā)展空間的同時，也使廣大消費者受益。”
全新產(chǎn)品帶來數(shù)字化高檔品牌體驗
進入21世紀的第二個十年，汽車行業(yè)正加速向以數(shù)字化為代表的“新四化”轉型。而作為一個將“創(chuàng)新”二字深入品牌DNA的造車行家，寶馬在數(shù)字化領域正“乘風破浪”、闊步前進。
不久前，寶馬集團宣布成立了專門的數(shù)字汽車（Digital Car）部門，專門負責所有與汽車數(shù)字化和數(shù)字服務相關的工作。在中國，寶馬的數(shù)字化戰(zhàn)略以客戶為中心，專注數(shù)據(jù)賦能和建設適應數(shù)字化進程的組織架構，致力于為中國客戶打造愉悅、便捷、安全的豪華數(shù)字體驗。此次進博會上，寶馬展臺的車型幾乎全部配備了最新的數(shù)字化產(chǎn)品和服務，是寶馬數(shù)字化成果的一次集中展示。
比如采用先鋒動感美學設計的全新BMW 4系雙門轎跑車，就配備了第七代BMW iDrive 人機交互系統(tǒng)和BMW智能個人助理。早在2012年，寶馬就成為中國市場上最早引入“互聯(lián)駕駛”功能和服務的高檔汽車制造商。自BMW iDrive 7.0于2018年推出以來，寶馬車主就可以通過遠程軟件升級功能確保車輛始終使用最新版軟件。
這些新功能可通過OTA方式快速、便捷地下載到汽車上。客戶可以像使用智能手機一樣，通過BMW遠程軟件升級將適配車輛軟件遠程更新到最新版本，從而實現(xiàn)常規(guī)售后技術升級、車輛已有功能優(yōu)化以及新功能上線。BMW遠程軟件升級僅需20分鐘，遠低于當前大部分廠商的升級時間，吃飯或者等人的間隙就能讓自己的座駕“煥新”。
近日，寶馬集團宣布將開啟今年第二輪遠程軟件升級，惠及全球逾75萬輛BMW汽車。這將是寶馬集團史上規(guī)模最大、范圍最廣的升級，與此同時，此次升級也將成為歐洲汽車制造商有史以來規(guī)模最大的遠程升級。
除遠程軟件升級外，寶馬在今年還推出一系列車機端最新的數(shù)字化科技：從BMW智能個人助理、全新一代BMW數(shù)字鑰匙，到車載短視頻及騰訊小場景，寶馬針對客戶在各種場景中的訴求與痛點提出解決方案，為駕乘者在旅途中提供更加愉悅、便捷、安全的數(shù)字體驗。
與此同時，寶馬不斷增加數(shù)字化功能的配置水平，2020年9月起，BMW互聯(lián)音樂標配到搭載第七代BMW iDrive人機交互系統(tǒng)寶馬車型上，百度CarLife及Apple CarPlay數(shù)字投屏功能也將標配到絕大部分寶馬車型上。
在中國，寶馬正從研發(fā)、制造和用戶體驗三個維度推進數(shù)字化進程。在研發(fā)方面，寶馬建立了“3+1”的數(shù)字化創(chuàng)新格局，包括位于北京、上海和沈陽的三大研發(fā)中心，以及專注于提升客戶數(shù)字化體驗的領悅數(shù)字信息技術有限公司。
在用戶體驗方面，寶馬從車內(nèi)、車外兩方面入手，打造端到端的無縫數(shù)字化體驗。對于用戶在車外的體驗，最近的例子包括寶馬剛剛發(fā)布的，集在線選車、在線服務和社交溝通于一體的My BMW App。
寶馬還和國內(nèi)的諸多高科技企業(yè)達成合作，打造自己的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。例如寶馬與騰訊開展數(shù)字化合作，共同開發(fā)騰訊小場景及車載微信，以及在10月26日，寶馬與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動業(yè)務全流程數(shù)字化落地，助力經(jīng)銷商為客戶提供線上線下無縫鏈接的數(shù)字化品牌體驗。
引領新能源出行——豪華與可持續(xù)發(fā)展密不可分
2020年是寶馬集團在中國市場的“新能源之年”。寶馬集團堅信豪華與可持續(xù)發(fā)展密不可分，因此已將可持續(xù)發(fā)展和高效率資源管理作為發(fā)展戰(zhàn)略的核心。在新能源車方面，寶馬展出了創(chuàng)新BMW i8敞篷跑車，一款極具代表性的插電式混合動力車型。
不久前，寶馬集團剛剛公布了到2030年的可持續(xù)發(fā)展目標，表示要在2030年之前在全球銷售超過700萬輛電動車，三分之二為純電動車型。明年，純電動BMW i4量產(chǎn)版及BMW iNEXT量產(chǎn)版車型將先后進入中國市場，BMW i品牌陣容將得到進一步壯大。
在中國，寶馬一直是可持續(xù)發(fā)展的踐行者。目前，華晨寶馬沈陽生產(chǎn)基地已采用100%可再生能源電力，生產(chǎn)階段二氧化碳排放量同比下降65.1%。其實，本次進博會的寶馬展臺也體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展理念。從展具材料到搭建，寶馬都采用了模塊化、標準化的綠色設計，大量使用鋁型材等材料，使得展臺建筑材料可以100%被重復利用；同時，在搭建及拆除過程中也盡可能地減少噪音及粉塵污染。
大型豪華車齊亮相，MINI品牌首次參展
2020年也是寶馬集團在中國市場的“品牌之年”。此次進博會，寶馬集團帶來了全新BMW 4系雙門轎跑車、新BMW 7系、創(chuàng)新BMW X7、全新BMW 8系四門轎跑車、全新BMW X5 M和新一季MINI COUNTRYMAN。
基于對中國高端消費群體年輕化的洞察，BMW在全新BMW 4系雙門轎跑車的設計上進行了大膽革新。星幕進氣格柵和全新“天使眼”智能激光大燈刻畫出卓爾不群、充滿張力的前臉；車尾寬大而突出的造型設計十分引人注目，時尚的細長造型熏黑全LED尾燈一直延伸到兩側。而最新型的BMW 2.0T直列四缸渦輪增壓發(fā)動機使BMW 4系雙門轎跑車可以在5.8秒破百。
新BMW 7系、創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系四門轎跑車分別是BMW品牌在大型豪華車、全尺寸SUV和大型跑車領域的豪華旗艦，體現(xiàn)了BMW持續(xù)擴充大型豪華車陣容、銳化品牌形象、致力于為客戶提供尊享豪華體驗的產(chǎn)品攻勢。而全新BMW X5 M將BMW M品牌的極致性能和BMW X家族的多功能性相結合，全方位滿足客戶對“終極駕駛機器”的渴望。以上這些車型也全部配備了第七代BMW iDrive人機交互系統(tǒng)和BMW智能個人助理。
今年也是MINI品牌第一次走入進博會。新一季MINI COUNTRYMAN擁有自己的獨立展區(qū)，將MINI品牌標志性的英倫設計、前沿的互聯(lián)科技和創(chuàng)造性的空間利用展現(xiàn)得淋漓盡致。新一季MINI COUNTRYMAN搭載的MINI互聯(lián)出行服務支持Apple CarPlay、百度CarLife、天貓精靈等功能，駕駛樂趣穩(wěn)步提升。
