一直以來，10萬元家轎都是眾多家庭進入有車生活的首選，同時也是競爭最激烈的細分市場。據統(tǒng)計，在2020年上半年國內銷量排名前十的車企中，有七家銷量最好的車型都是A級車。而隨著家庭用戶逐漸年輕化、智能網聯(lián)科技快速普及，人們對家轎的需求也在發(fā)生著翻天覆地的變化。毫無疑問，面對旺盛而又瞬息萬變的用戶需求，誰能最先掌握這場競爭的賽點，誰就能占據先機、脫穎而出。

　　新瓶舊酒VS脫胎換骨

　　那么問題來了，如何才能爭奪到競爭的賽點呢？最簡單的辦法，就是為產品進行升級換代。

 

　　軒逸就是個典型的例子，歷經13代車型，如今已經推出了第14代產品全新軒逸，幾乎是國內車市中產品更新?lián)Q代最頻繁的車型之一。其前身曾經以“藍鳥”之名在二十世紀末家喻戶曉，然而以軒逸之名登場的前幾代產品卻并不太成功，倉促轉身的軒逸并沒能在“汽車走進家庭”的紅利中占據先機。直到去年推出的第14代產品上，雖然搭載了部分ADAS和車聯(lián)網配置，但也僅僅是預警和提醒方面居多。車聯(lián)網功能不僅受限于最大只有8英寸的中控，而且也沒搭載人們所熟悉的智能網聯(lián)交互系統(tǒng)，反倒是搭載的HR16發(fā)動機+CVT的動力總成和大沙發(fā)座椅讓人們十分熟悉，雖然外觀用上了V-Motion 2.0設計語言，但還是有“新瓶舊酒”的嫌疑。

　　而前不久全新上市的第七代伊蘭特，盡管只歷經六代產品進化，但在其身上能明顯感受出脫胎換骨的勇氣和讓人耳目一新的體驗。

　　第七代伊蘭特在“Sensuous Sportiness(感性運動)”設計理念的基礎上，運用了“Parametric Dynamics（參數動力學）”設計表現(xiàn)形式，大量的楔形元素完美融入到格柵和LED燈組當中，而參數化立體雕刻腰線不僅將車頭的視覺效果與H型貫穿式尾燈形成呼應，還擺脫了傳統(tǒng)家轎設計“只換頭尾不動腰身”的固有束縛，給人帶來鋒芒盡顯、過目不忘的視覺體驗。

　　進入車內，第七代伊蘭特的內飾一改市場上慣用的“上世紀家電遙控器風格”，在極大化精簡車內按鍵的同時，采用同級獨有的雙10.25英寸智慧連體屏，其中控屏還支持多點觸控手勢操作，其搭載的第三代智能網聯(lián)系統(tǒng)，不但語音控制的功能更豐富、交互更自然，還可以實現(xiàn)車家互聯(lián)互控。再加上BLE藍牙鑰匙、手機無線充電、64色氛圍燈等，讓第七代伊蘭特無論是看上去還是舉手投足間都散發(fā)出沉浸其中的未來科技感。

　　尤為值得強調的是第七代伊蘭特運用的現(xiàn)代汽車第三代技術平臺i-GMP，雖然目前很多產品都稱出自全新的產品平臺，但能夠像第七代伊蘭特這樣充分利用新平臺帶來的設計、安全、能效、操控和空間優(yōu)勢的并不多見，最明顯的是新平臺為其帶來了2720mm的同級最長軸距，充分保證了車內的腿部空間，而更低的底盤不僅保證了頭部空間不會妥協(xié)，還帶來了更低的整車重心和更好的運動性能。

　　動力部分，第七代伊蘭特搭載Hyundai Smartstream新一代動力系統(tǒng)，提供1.5L和240T GDi兩種動力總成，百公里綜合油耗達到同級領先的4.9L。同時Kappa 240T GDi高功率發(fā)動機+7DCT變速的動力組合還能輸出高達103kW的最大功率和211N•m的最大扭矩，出色的動力表現(xiàn)和先進的發(fā)動機技術還使其獲得了“沃德十佳發(fā)動機”稱號。

　　而到了安全方面，第七代伊蘭特更是完全對得起全新?lián)Q代產品該有的水準。其搭載Hyundai SmartSense“智心合一”安全系統(tǒng)，擁有同級最多的23項ADAS配置。以車道保持相關的功能舉例，在軒逸只能進行車道偏離預警提醒的情況下，第七代伊蘭特的LKA車道防偏離輔助功能不僅能輔助駕駛員修正方向，更有LFA車道居中保持功能，并且支持全車速范圍內使用，保障行車安全的同時還極大提升了便利性，有效降低用戶的駕駛強度，讓年輕的家庭消費者也能擁有“想到、做到、做好”的一步到位式出行解決方案。

 

　　七大福利 鋒芒立享

　　一般來說，有了好產品再加上好價格就足夠了。第七代伊蘭特憑借其強大的產品力，再加上9.98萬元-14.18萬元的售價區(qū)間的確已經足夠有吸引力。但就像開頭提到的，面對競爭十分激烈的家轎市場，僅有好產品、好價格還不足以握緊“賽點”。

　　比方說軒逸目前提供最高三年免息、5年/15萬公里整車質保和5年/8次基礎保養(yǎng)，以及置換補貼等購車優(yōu)惠政策，但對于手頭相對不那么寬裕的年輕家庭用戶來說，似乎還是有些負擔和顧慮。

　　相比之下，第七代伊蘭特推出了“鋒芒立享計劃”超值購車金融政策，包括全險禮遇、無憂用車、樂享免息、輕松置換、安心保值、售后關懷、質保救援七大福利。在購車環(huán)節(jié)，包含購置稅首付最低僅需一萬元，或者也可以選擇三年免息的方式。此外，北京現(xiàn)代承諾12月31日前購車的用戶，30天內可退可換，并且可以享受1年9折、2年7.5折的超高保值回購，全面解決用戶購車的后顧之憂。不僅如此，用戶購買第七代伊蘭特，即贈送交強險+商業(yè)保險，首任車主還可享受終身免費基礎保養(yǎng)。不僅門檻更低，還全面打消了年輕消費者的購車用車顧慮。

　　不難發(fā)現(xiàn)，煥然一新的產品、誠意十足的價格、更懂用戶的購車政策，已經成為當下家轎市場競爭中最核心的三大賽點。手握賽點的第七代伊蘭特如今涅槃重生、鋒芒登場。接下來TA又將如何改寫國內家轎市場格局、突出重圍，讓我們拭目以待。