【蘇州車網(wǎng)綜合】2020年，車市持續(xù)下行和疫情打擊的雙重影響，無疑對汽車市場再增一層風霜。而隨著中國齊心協(xié)力快速擺脫疫情影響，再加上各地政策刺激，使2020年的汽車市場依舊生機勃勃，一大批經(jīng)受市場考驗的品質車型及卓越品牌率先突圍，以匠心打造品質座駕與汽車生活，滿足消費者更多出行場景，助力汽車產(chǎn)銷穩(wěn)健上揚，走出了一條“V型反轉”的強勁之路。

　　基于此，環(huán)球汽車網(wǎng)&侃車e族于2020年12月下旬正式啟動第四屆“一諾杯”年度車評選暨首屆“冒進杯”年度巨獻，秉承“車者一諾，豈止千金”的宗旨，聯(lián)合消費者及車主、權威媒體、行業(yè)專家組成“全民制作人”評審團，聚焦汽車行業(yè)新風口，瞄準年輕用戶心態(tài)，集年度重磅之力，嘉獎從品牌、渠道、產(chǎn)品和營銷等多層面持續(xù)發(fā)力的“一諾”座駕與品牌。

 

　　榮獲一諾杯2020【年度最具信賴品牌】的是東風本田。

　　2020年初武漢作為疫情風暴的中心，給當?shù)仄髽I(yè)帶來巨大的考驗，其中就有正處于上升期老牌車企東風本田。面對這一突發(fā)性危機，東風本田于3月16日復工復產(chǎn)后，在產(chǎn)能緊張等不利條件下，采取了積極的補救措施，通過產(chǎn)銷協(xié)同、以產(chǎn)促銷、以銷帶產(chǎn)的模式，讓整個供應鏈體系逐漸走上正軌，最后火力全開，完成銷量史上的又一次突破——年銷量超過85萬臺，同比上漲6%。

　　東風本田逆勢上揚的背后，離不開旗下明星車型的優(yōu)秀表現(xiàn)。據(jù)東風本田官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，旗下CR-V全年銷量達25萬臺，成為2020年度合資SUV銷量冠軍，并連續(xù)5個月斬獲這一細分市場的銷量冠軍；思域2020年銷量達24.5萬臺，連續(xù)8個月單月銷量突破2萬臺，12月銷量更是一舉突破3萬臺，成為運動轎車市場的標桿車型；XR-V全年銷量達16.8萬臺，成為2020年度合資小型SUV領域中的銷量冠軍，實力不容小覷。另外，東風本田旗下其它車型，如INSPIRE、艾力紳、享域、UR-V，在2020年同樣創(chuàng)下了不俗的戰(zhàn)績。

　　此外，在電氣化的發(fā)展浪潮下，東風本田旗下電氣化產(chǎn)品在2020年也展現(xiàn)出十足的潛力。數(shù)據(jù)顯示，東風本田混動車型和純電動車型2020全年銷量達10.6萬輛，同比增長68%?，F(xiàn)階段，東風本田旗下電氣化產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋SUV、轎車、MPV車型。

　　車型的豐富，動力類型的多樣化，為消費者帶來更多選擇，這也是東風本田在2020年銷量再次刷新紀錄，并贏得消費者信賴的原因之一。

　　在這個流量為王的時代，東風本田在堅持產(chǎn)品品質的同時，還不忘緊跟用戶需求，以多樣化營銷方式吸引更多年輕消費者的青睞。據(jù)了解，2020年，在堅持用戶為核心的理念下，東風本田以體驗為平臺，舉辦了多場線上線下活動，吸引300萬+用戶參與。比如，在疫情大規(guī)模爆發(fā)期間，東風本田通過各大主流平臺開展線上直播，并組織經(jīng)銷商開展直播互動大賽。同時，東風本田旗下車型還跨界聯(lián)合頂流IP，開展不同類型的營銷活動，如CR-V攜手開心麻花打造微電影《沈浪的思薇》，講述年輕人追夢的故事；UR-V牽手吳曉波和《向往的生活》，聯(lián)接中產(chǎn)階級的高品位生活。

　　新車型LIFE（來福醬）推出后，東風本田通過B站UP主，與Z時代年輕用戶建立起聯(lián)系。這種打破圈層的創(chuàng)新營銷，在短時間內(nèi)抓住了年輕消費者的胃口，使消費者與品牌和產(chǎn)品建立起高粘性的信賴關系。

　　除了產(chǎn)品和營銷加持外，東風本田在疫情期間表現(xiàn)出的堅定、擔當和企業(yè)社會責任，同樣是贏得客戶信賴的源泉。比如，疫情大規(guī)模爆發(fā)后，東風本田通過東風公益基金會，向武漢市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)捐贈300萬人民幣，用于轄區(qū)防控疫情醫(yī)療救助；同時，東風本田還向相關地區(qū)和醫(yī)療機構捐助多套醫(yī)療用品，助力當?shù)氐囊咔榉揽毓ぷ?。另外，為了減緩疫情期間經(jīng)銷商的壓力，東風本田取消了對經(jīng)銷商1-2月銷售目標考核，并按照實際銷售的110%給予經(jīng)銷商，加大其財務融資的支持。

 

 

　　“地獄般的開局，夢幻般的結局”，是媒體對東風本田2020年的總結?？梢哉f，是時代造就了東風本田，也是東風本田創(chuàng)造了屬于它的輝煌時代。面對極不平凡的2020年，有擔當、有溫度的東風本田，和千千萬萬的“武漢分之一”一起行動起來，用溫情和信任克服困難，最終贏得600萬車主的信賴，成為一諾杯2020【年度最具信賴品牌】。