中國(guó)未來消費(fèi)趨勢(shì)如何？“國(guó)潮”會(huì)變成泡沫么？近日，博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)“解碼消費(fèi)的趨勢(shì)”分論壇上，就這些問題進(jìn)行了激烈討論。就整體結(jié)論而言，未來經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主導(dǎo)將會(huì)是90后年齡層，他們普遍有著很強(qiáng)的民族自豪感，對(duì)于外國(guó)產(chǎn)品并不會(huì)一味推崇，因此，“國(guó)潮”將會(huì)是未來主流消費(fèi)趨勢(shì)，并依托于創(chuàng)新營(yíng)銷模式在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中一飛沖天。
而在本年度的上海車展中，有這么一輛車，與“國(guó)潮”有著千絲萬縷的關(guān)系，它就是中國(guó)哈弗旗下“國(guó)民神車”哈弗H6家族新成員——哈弗H6國(guó)潮版。
國(guó)韻當(dāng)?shù)?，十城?lián)動(dòng)開場(chǎng)
龍鳳、勁松、韌竹……曾幾何時(shí)，這些東方傳統(tǒng)的元素與現(xiàn)代時(shí)尚完全搭不上邊。但是如今卻屢屢出現(xiàn)在各類消費(fèi)品中，化妝品、3C數(shù)碼、服裝等，都是“國(guó)潮”風(fēng)尚的拍檔。某中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告中指出，2018年電商平臺(tái)“國(guó)潮”關(guān)鍵字搜索量超126億次，有78.2%的消費(fèi)者更傾向于選擇國(guó)貨，至此“國(guó)潮”正式迎來崛起，到如今各大電商平臺(tái)與之有關(guān)的商品都大概率會(huì)成為爆款。
比如，哈弗H6國(guó)潮版近日的十城聯(lián)動(dòng)上市品鑒會(huì)，在北京、成都、廣州、青島等傳統(tǒng)氣息濃厚的城市中，開啟極具“國(guó)潮”的各類活動(dòng)。例如國(guó)潮市集里的特色泥人工藝、傳統(tǒng)剪紙手工，更有各種糖葫蘆、棉花糖等美食攤位，參會(huì)者還可參與DIY互動(dòng)，自己手動(dòng)繪制國(guó)風(fēng)扇面、換裝戲服拍照留念，可謂妙趣橫生。
且在活動(dòng)之中，哈弗H6國(guó)潮版更是充當(dāng)了絕美風(fēng)景線，霸氣凌厲又極具安全感的繡春之刃前格柵、流明度與設(shè)計(jì)均相當(dāng)時(shí)尚的龍騰式LED智能大燈、傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)般的幻影運(yùn)動(dòng)鏤空尾翼等，彰顯出東方動(dòng)勢(shì)美學(xué)的古韻風(fēng)華。
國(guó)潮之名，強(qiáng)大實(shí)力為基
筆者始終認(rèn)為將“國(guó)潮”融入這款車名當(dāng)中，一來，可以造就車如其名的現(xiàn)象，無需向大眾解釋什么叫東方動(dòng)勢(shì)美學(xué)，只需“國(guó)潮”二字就足夠展現(xiàn)這款車的設(shè)計(jì)魅力；二來，令創(chuàng)新車名緊跟硬核實(shí)力，可以讓新車上市后直接將營(yíng)銷聲量轉(zhuǎn)換為實(shí)際銷量。
說了這么多，哈弗H6國(guó)潮版實(shí)力硬核到底在哪里呢？筆者認(rèn)為，首先是它的外觀設(shè)計(jì)，做到了將國(guó)風(fēng)古韻與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流完美融合，如繡春之刃前格柵，靈感取自繡春刀，形態(tài)卻簡(jiǎn)約大氣，十分契合“國(guó)潮”特點(diǎn)；其次，它的智能配置足夠給力，如整車FOTA升級(jí)系統(tǒng)，完美解決年輕人快節(jié)奏生活所需，不用每次固件升級(jí)必須到4S店浪費(fèi)時(shí)間，只需像智能手機(jī)一般聯(lián)網(wǎng)即可完成升級(jí)、修復(fù)、優(yōu)化等工作。
哈弗H6國(guó)潮版安全部分也相當(dāng)暖心，以“安全不分級(jí)”理念為核心，成為10萬級(jí)車型內(nèi)少有的高安全水平家用SUV。如高強(qiáng)度鋼占比62.06%的籠型車身、全系標(biāo)配的6安全氣囊、L2級(jí)別自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)等，建立起一個(gè)完善的防護(hù)堡壘體系。同時(shí)，基于長(zhǎng)久以來對(duì)自家產(chǎn)品的嚴(yán)格要求，哈弗H6國(guó)潮版整車開展了共計(jì)51460公里高強(qiáng)度試驗(yàn)，等同于普通車主36萬公里駕駛里程，“國(guó)貨品質(zhì)”必須靠譜。
結(jié)語(yǔ)
我國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)穩(wěn)定、統(tǒng)一，文化聲量不斷擴(kuò)大，“國(guó)潮”這一潮流會(huì)越來越受關(guān)注，這也揭示了傳統(tǒng)行業(yè)勢(shì)必需要尋求更具創(chuàng)新性的營(yíng)銷模式。而從哈弗H6國(guó)潮身上，以及其背后的中國(guó)哈弗中不難看出，新穎、大膽的命名為先，強(qiáng)悍的綜合實(shí)力同行，輔以破壁、共創(chuàng)等創(chuàng)新營(yíng)銷模式，或許將會(huì)是最佳的突破之法！
