•線上旗艦店重裝升級，線下快閃店躋身時尚地標
•重塑品牌與用戶關(guān)系，加速寶馬在中國的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
?。ū本?021 BMW天貓超級品牌日于今日拉開帷幕，活動為期兩周，并將在8月29日迎來高潮。此次寶馬集團攜手中國頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，調(diào)動其全生態(tài)平臺資源，通過貼近中國客戶習(xí)慣的全新多場景運營，以數(shù)字化賦能產(chǎn)品和品牌體驗，打造線上到線下無縫銜接的BMW客戶旅程。
作為數(shù)字化進程的重要一環(huán)，寶馬早在2014年便開始進行線上品牌和營銷運營的嘗試，并上線“天貓BMW官方旗艦店”。2021 BMW天貓超級品牌日進一步探索數(shù)字化新體驗，將線上創(chuàng)新的BMW品牌和車型體驗，延伸至線下“BMW超品快閃店”。此外，還與BMW新生代代言人易烊千璽有驚喜合作呈現(xiàn)，展現(xiàn)年輕一代對寶馬時尚、先鋒品牌形象的理解。
寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁邵賓先生表示：“數(shù)字化的發(fā)展正在改變客戶的消費預(yù)期與消費習(xí)慣。此次BMW天貓超級品牌日，將客戶體驗從 ‘單一4S店’傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿珗鼍盎放菩麦w驗，在寶馬產(chǎn)品和服務(wù)與客戶以及客戶生活方式之間，創(chuàng)造更豐富的品牌聯(lián)系，以數(shù)字應(yīng)用驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。”
在線上，天貓BMW官方旗艦店帶來了強大的產(chǎn)品陣容，9款全新和熱門車型將以四種創(chuàng)新體驗機制引爆BMW天貓超級品牌日：
•全新BMW 8系烈焰典藏版將正式上市，提供限量名額在線“秒殺”；
•全新BMW 4系四門轎跑車將開啟預(yù)售，該車與全新BMW iX均可提前預(yù)覽，并能在線體驗個性化車型定制；
•創(chuàng)新BMW 2系四門轎跑車、全新BMW 4系雙門轎跑車、全新BMW 3 系長軸距版、全新BMW 5系標準軸距版四款熱銷車型，將推出活動專屬限量套裝，進行購車權(quán)限時拍賣；
•創(chuàng)新純電動BMW iX3、創(chuàng)新BMW X2亦帶來令人驚喜的專屬權(quán)益，并通過寶馬與經(jīng)銷商的“廠商”聯(lián)動，為線上成功搶購客戶提供上門試駕和上門交付等便捷服務(wù)。
在線下，堪稱天貓BMW官方旗艦店實體版的BMW超品快閃店，將于8月27日至8月29日登陸上海TX淮海 | 年輕力中心，向公眾免費開放。BMW超品快閃店通過藝術(shù)化的視覺呈現(xiàn)，將線上體驗創(chuàng)新地在線下進行陳列，打造出令人耳目一新的品牌互動空間。線上旗艦店所特有的個性化定制、送車上門、甄選好物等服務(wù)和產(chǎn)品，消費者均可在BMW超品快閃店中領(lǐng)略。
未來，寶馬集團將在中國繼續(xù)推進“以客戶為中心”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新思維和先進技術(shù)手段貼合中國客戶需求，打造更具有本土特色、個性化的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。
