•線上旗艦店重裝升級(jí)，線下快閃店躋身時(shí)尚地標(biāo)

　　•重塑品牌與用戶(hù)關(guān)系，加速寶馬在中國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

 

　?。ū本?021 BMW天貓超級(jí)品牌日于今日拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)為期兩周，并將在8月29日迎來(lái)高潮。此次寶馬集團(tuán)攜手中國(guó)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，調(diào)動(dòng)其全生態(tài)平臺(tái)資源，通過(guò)貼近中國(guó)客戶(hù)習(xí)慣的全新多場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，以數(shù)字化賦能產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)，打造線上到線下無(wú)縫銜接的BMW客戶(hù)旅程。

　　作為數(shù)字化進(jìn)程的重要一環(huán)，寶馬早在2014年便開(kāi)始進(jìn)行線上品牌和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的嘗試，并上線“天貓BMW官方旗艦店”。2021 BMW天貓超級(jí)品牌日進(jìn)一步探索數(shù)字化新體驗(yàn)，將線上創(chuàng)新的BMW品牌和車(chē)型體驗(yàn)，延伸至線下“BMW超品快閃店”。此外，還與BMW新生代代言人易烊千璽有驚喜合作呈現(xiàn)，展現(xiàn)年輕一代對(duì)寶馬時(shí)尚、先鋒品牌形象的理解。

 

　　寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁邵賓先生表示：“數(shù)字化的發(fā)展正在改變客戶(hù)的消費(fèi)預(yù)期與消費(fèi)習(xí)慣。此次BMW天貓超級(jí)品牌日，將客戶(hù)體驗(yàn)從 ‘單一4S店’傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿珗?chǎng)景化品牌新體驗(yàn)，在寶馬產(chǎn)品和服務(wù)與客戶(hù)以及客戶(hù)生活方式之間，創(chuàng)造更豐富的品牌聯(lián)系，以數(shù)字應(yīng)用驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”

　　在線上，天貓BMW官方旗艦店帶來(lái)了強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，9款全新和熱門(mén)車(chē)型將以四種創(chuàng)新體驗(yàn)機(jī)制引爆BMW天貓超級(jí)品牌日：

　　•全新BMW 8系烈焰典藏版將正式上市，提供限量名額在線“秒殺”；

　　•全新BMW 4系四門(mén)轎跑車(chē)將開(kāi)啟預(yù)售，該車(chē)與全新BMW iX均可提前預(yù)覽，并能在線體驗(yàn)個(gè)性化車(chē)型定制；

　　•創(chuàng)新BMW 2系四門(mén)轎跑車(chē)、全新BMW 4系雙門(mén)轎跑車(chē)、全新BMW 3 系長(zhǎng)軸距版、全新BMW 5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版四款熱銷(xiāo)車(chē)型，將推出活動(dòng)專(zhuān)屬限量套裝，進(jìn)行購(gòu)車(chē)權(quán)限時(shí)拍賣(mài)；

　　•創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX3、創(chuàng)新BMW X2亦帶來(lái)令人驚喜的專(zhuān)屬權(quán)益，并通過(guò)寶馬與經(jīng)銷(xiāo)商的“廠商”聯(lián)動(dòng)，為線上成功搶購(gòu)客戶(hù)提供上門(mén)試駕和上門(mén)交付等便捷服務(wù)。

　　在線下，堪稱(chēng)天貓BMW官方旗艦店實(shí)體版的BMW超品快閃店，將于8月27日至8月29日登陸上海TX淮海 | 年輕力中心，向公眾免費(fèi)開(kāi)放。BMW超品快閃店通過(guò)藝術(shù)化的視覺(jué)呈現(xiàn)，將線上體驗(yàn)創(chuàng)新地在線下進(jìn)行陳列，打造出令人耳目一新的品牌互動(dòng)空間。線上旗艦店所特有的個(gè)性化定制、送車(chē)上門(mén)、甄選好物等服務(wù)和產(chǎn)品，消費(fèi)者均可在BMW超品快閃店中領(lǐng)略。

 

　　未來(lái)，寶馬集團(tuán)將在中國(guó)繼續(xù)推進(jìn)“以客戶(hù)為中心”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新思維和先進(jìn)技術(shù)手段貼合中國(guó)客戶(hù)需求，打造更具有本土特色、個(gè)性化的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。