移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，品牌與用戶的關(guān)系正在發(fā)生一場顛覆式的變革……從消費(fèi)者品牌向用戶品牌轉(zhuǎn)變，甚至要讓用戶成為品牌的擁有者，共建、共創(chuàng)與共享品牌。就汽車行業(yè)而言，伴隨著增量市場向存量市場的轉(zhuǎn)變，車企們也在經(jīng)營粉絲用戶上面投入了比以往更多的精力。

 

　　自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的造車新勢力自恃互聯(lián)網(wǎng)思維加持，足以顛覆傳統(tǒng)車企，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)并非造車新勢力所獨(dú)有，相反傳統(tǒng)車企坐擁龐大的用戶基盤，不斷解鎖更多潮流新玩法，更以花樣福利實(shí)力寵粉，在粉絲經(jīng)濟(jì)上玩出了新高度。

 

　　EVO潮享派對 實(shí)力寵粉更圈粉

 

　　12月24日，“EVO·潮享派對——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”在海南三亞燃情開啟。作為自品牌煥新以來的首場粉絲周年慶典，東風(fēng)風(fēng)行深諳用戶潮流需求，創(chuàng)新性地以“潮享派對”的形式為車主打造了一場集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴。為滿足粉絲們的心聲與呼應(yīng)，風(fēng)行俱樂部并被正式命名為“EVO潮享會(huì)”，活動(dòng)現(xiàn)場精彩瞬間不斷，“風(fēng)潮車隊(duì)打卡潮美海岸”演繹潮車潮咖風(fēng)采，星空BBQ、明星樂隊(duì)及DJ表演，上演最潮車生活，更有東風(fēng)風(fēng)行領(lǐng)導(dǎo)公布粉絲俱樂部命名及粉絲計(jì)劃等，誓將潮車生活進(jìn)行到底，而眾多潮咖的潮流互動(dòng)更將現(xiàn)場“燃情”至高點(diǎn)。

 

　　為了這場平安夜的狂歡，東風(fēng)風(fēng)行廠家可謂是早早便做了精心的策劃與籌備?；仡櫛敬位顒?dòng)，風(fēng)行T5 EVO前期通過車主招募、車主故事征集，并在活動(dòng)現(xiàn)場邀請潮咖為粉絲傾情演出、寵粉福利等打造多重震撼活動(dòng)。值得一提的是，活動(dòng)不僅抽取三波福利實(shí)力寵粉，更在游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置豐富禮品，可以說活動(dòng)現(xiàn)場寵粉寵不停！此次活動(dòng)創(chuàng)新性地以“潮享派對”的形式為車主打造了一場集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴，可謂是潮出了業(yè)界新高度。

　　品牌共創(chuàng)為核心 引領(lǐng)品牌煥新向上

 

　　俗話說，“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，寵粉不是臨時(shí)作秀，而是早已刻在東風(fēng)風(fēng)行的企業(yè)文化基因里。作為東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新后的首款戰(zhàn)略車型，風(fēng)行T5 EVO不僅通過一系列賽事證明自身實(shí)力，更與年輕用戶玩在一起，越來越多的用戶加入風(fēng)行T5 EVO這個(gè)大家庭中。

 

　　去年平安夜至今，風(fēng)行T5 EVO已累計(jì)舉辦了數(shù)百場終端活動(dòng)，解鎖了眾多潮流新玩法，如潮車巡游、露營音樂會(huì)、郵輪派對、冰雪快樂趴、篝火煙花等，更以花樣福利實(shí)力寵粉。比如在前不久的“EVO粉絲周年季”活動(dòng)上，東風(fēng)風(fēng)行狂撒5波福利，累計(jì)送出超450萬的禮品，包括螺螄粉3萬份，改色膜150份，冠軍車貼500份，騰訊VIP卡1000張，精品抵扣券1000張，獲得EVO車主的一致盛贊。

　　當(dāng)然東風(fēng)風(fēng)行寵粉不是僅僅停留于表面，而是以品牌共創(chuàng)為核心，重新構(gòu)建品牌發(fā)展的正向循環(huán)，其不僅為營銷帶來了新玩法，更是為研發(fā)指明了新思路。亮相一年來，風(fēng)行T5 EVO的潮酷形象已深入人心，定義了年輕人的“潮色”，牢牢抓住年輕人的眼球，引領(lǐng)年輕人的潮流出行，更與年輕人同頻共振，懂他們所需，玩他們所玩，想他們所“享”，做他們出行的好伙伴，憑“潮力”圈粉無數(shù)。

　　從今年4月的上海車展至今，風(fēng)行T5 EVO可謂是每個(gè)季節(jié)皆有上新，主打運(yùn)動(dòng)個(gè)性的雷霆版在上海車展一經(jīng)亮相便吸引了無數(shù)年輕人的關(guān)注，點(diǎn)燃了粉絲們對于改裝的狂熱與追求；取自于“殲-20戰(zhàn)機(jī)”的設(shè)計(jì)靈感，風(fēng)行T5 EVO熱浪版便憑借出“色”改裝，俘獲了無數(shù)年輕人的心，點(diǎn)燃了夏日激情，成為他們心目中的Dream Car。金秋時(shí)節(jié)推出的女神版，作為中國首款女性定制SUV，不僅全面滿足了新時(shí)代女性用戶的出行需求，更為現(xiàn)代年輕人提供了多元化個(gè)性化選擇。11月，東風(fēng)風(fēng)行與知名文創(chuàng)設(shè)計(jì)師吳堯合作，聯(lián)手推出的風(fēng)行T5 EVO國風(fēng)版，更是將國潮文化推向了新高度，受到了眾多年輕人的追捧，引領(lǐng)潮流出行新風(fēng)尚。一系列潮酷車型的推出，不僅展現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)行品牌的年輕與活力，也持續(xù)引領(lǐng)東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新向上。

　　展望新一年的“出色計(jì)劃”，東風(fēng)風(fēng)行還將建立潮改聯(lián)盟，與車友共創(chuàng)出色，推出烈日黃、游俠綠、靈霄藍(lán)、追風(fēng)橙四季車色，讓車友的人生更加出彩！

　　俗話說“有人的地方就有江湖”，但是用今天的話來講“有粉絲的地方就有營銷”。從雷軍的小米，到羅振宇的邏輯思維，這些新的典范，都在預(yù)示著一個(gè)全新的時(shí)代。粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為開啟另一時(shí)代的鑰匙，成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)成分中最具分量的主流經(jīng)濟(jì)，尤其是對汽車產(chǎn)業(yè)這樣實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能，為中國品牌的崛起又開辟了一條全新的路徑，不難發(fā)現(xiàn)，這才是“互聯(lián)網(wǎng)+”的真正價(jià)值之所在。