2月28日奇瑞商用車開瑞汽車舉行了“伙伴靠譜奮斗UP—創(chuàng)富+戰(zhàn)略落地暨開瑞X6真情上市”發(fā)布會。發(fā)布會延續(xù)了開瑞汽車品牌煥新后的風(fēng)格，以關(guān)公和三國故事為背景，采取沉浸式情景劇和線上直播的方式，將發(fā)布會打造成綜藝范，大膽出圈，賺足眼球。不僅發(fā)布會形式出圈，內(nèi)容上更是亮點不斷，實力出圈。開瑞汽車為何敢于大膽突破傳統(tǒng)營銷方式?這樣一場出圈的發(fā)布會背后邏輯是什么?以編者來看，應(yīng)該是基于開瑞對用戶群體的深刻洞察，對用戶習(xí)慣的貼切了解，對用戶需求的精準(zhǔn)把握。

 

　　形式出圈，沉浸式情景劇說創(chuàng)富之道

　　在年輕消費群體日益成為消費主力軍的新時代，“年輕化”如今也成為了品牌營銷不得不提及的詞，在汽車領(lǐng)域同樣如此，年輕人群呈現(xiàn)了娛樂化和視頻化的特征。為了拉近與年輕用戶群體的距離，本次開瑞X6的發(fā)布會以三國桃園結(jié)義故事為背景，采取沉浸式情景劇的方式貫穿整場發(fā)布會，穿越而來的“劉備”“關(guān)羽”“張飛”利用幽默的演繹方式，展現(xiàn)用戶創(chuàng)富過程中遇到的種種困擾，并通過開瑞的幫助，最終實現(xiàn)桃園結(jié)義，共同創(chuàng)富。除了舞臺劇，本次發(fā)布會還推出開瑞首張創(chuàng)富Rap單曲，由國內(nèi)新銳Rap歌手傾情演繹。如此新穎潮酷的觀感體驗，贏得了廣大年輕消費者的一致好評。

　　此次情景劇形式，展現(xiàn)了開瑞對于傳遞品牌“年輕化”的“心機”，致力于為用戶營造更真實、更創(chuàng)新、更難忘的體驗，而從發(fā)布會的內(nèi)容設(shè)計中也能夠找到印證，開瑞在真正打造一場年輕化的上市發(fā)布會。

 

       戰(zhàn)略出圈，行業(yè)首創(chuàng)“創(chuàng)富+”戰(zhàn)略

　　微卡用戶群體普遍存在創(chuàng)業(yè)起步難、缺資金、缺資源、掙錢難等痛點，開瑞基于對用戶創(chuàng)富痛點的洞察，推出“創(chuàng)富+”戰(zhàn)略，核心是助力用戶創(chuàng)富，讓用車無憂和生活無憂，實現(xiàn)安心創(chuàng)富。開瑞“創(chuàng)富+”戰(zhàn)略從產(chǎn)品、運力、崗位、金融、生態(tài)五個方面為用戶創(chuàng)富賦能，2021年幫助7000多人就業(yè)，讓2300多名用戶月入過萬，為2000多名用戶提供創(chuàng)富基金，全國共建5個開瑞村，發(fā)布會還推出用車無憂基金，為用戶提供最高300元/天的誤工補貼，讓用戶高效創(chuàng)富、無憂創(chuàng)富、開心創(chuàng)富。

 

       從“創(chuàng)富+”戰(zhàn)略這些落地舉措來看，開瑞洞悉用戶創(chuàng)業(yè)痛點，通過整合資源，生態(tài)共創(chuàng)，而為用戶帶來創(chuàng)富無憂的體驗，實屬行業(yè)首創(chuàng)，對于年輕用戶群體來說非常具有吸引力。

 

       產(chǎn)品出圈，開啟寬體舒適大微卡時代

　　一切從用戶的想法和需求出發(fā)，滿足用戶永遠(yuǎn)是技術(shù)革新的源動力和新起點，年輕的微卡用戶對車輛的舒適性、安全性等方面有更多需求。開瑞X6以年輕用戶需求為核心而打造，通過大量場景，用戶人群調(diào)研，打造了這款適用于城鄉(xiāng)個體、水果商販、商超配送、物流貨運等多種運輸場景的微卡，推出單排、雙排、廂式、倉柵車、冷藏車，解決了物流運輸?shù)?ldquo;最后一公里”產(chǎn)品選擇問題。并在合規(guī)上牌保證正常運營的同時，更以可靠、安全、舒適、好用等特質(zhì)，成為廣大卡友致富路上的靠譜伙伴。

　　多品種、多場景的產(chǎn)品得以滿足，開瑞針對年輕用戶群體用車需求打造出“可靠、安全，舒適，好用”產(chǎn)品特性，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“寬體舒適大微卡”為用戶提供更好選擇。

 

　　價格出圈，一口價無套路省去還價煩惱

　　價格一直是用戶群體在購車時比較重視的環(huán)節(jié)，很多用戶購車后，總是會擔(dān)心不是最低價格購買。隨著用戶群體年輕化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，越來越多年輕用戶更傾向于直接高效的購物方式，購車原本是個高興的事情，用戶本不應(yīng)該為此所累。開瑞汽車為了減少用戶購車煩惱，在價格上開創(chuàng)了商用車行業(yè)首個統(tǒng)一零售價模式，把價格做透明，砍掉中間價，省去比價還價的麻煩。

　　用戶時代來了，得用戶者得天下，開瑞看準(zhǔn)用戶需求，用“不斷出圈”的營銷方式，也在心理上與年輕用戶建立了情感共鳴，大膽突破，因此開瑞具有了源源不斷的生命力，相信未來，開瑞通過持續(xù)打造關(guān)公I(xiàn)P，不斷深耕落實“創(chuàng)富+”戰(zhàn)略，開瑞將形成自己獨有的品牌競爭實力，在商用車發(fā)展中占一席之地。