注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的注意力成為極度稀缺資源，尋常營銷方式或難以見效，或成本飆升；與此同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)的流行，人人都是自媒體，都擁有發(fā)聲的麥克風(fēng)。在這一背景下，如何用新的方式與用戶溝通，成為車企必須思考的問題。作為國產(chǎn)高端皮卡領(lǐng)軍品牌，近日拿到“2021年度風(fēng)云用戶認(rèn)可品牌”的長城炮，就為“用戶共創(chuàng)”立下了標(biāo)桿。

 

　　共創(chuàng)出的感情，醇厚且有感染力

 

　　不讓用戶當(dāng)群演，而是讓用戶當(dāng)主角！提到長城炮的用戶共創(chuàng)，參與其中的人往往都能說出N個(gè)很戳自己的細(xì)節(jié)，比如北京房山金水湖冰上露營之旅中，考驗(yàn)體能、勇氣與毅力的冰壺、冰球比賽；比如路亞釣魚中，對(duì)手送上的真誠鼓勵(lì)和掌聲，比釣上一尾大魚更令人難忘；比如騎行、機(jī)車巡游活動(dòng)中，與志同道合的朋友一路飛馳一路歌，拋出的所有話題都會(huì)被穩(wěn)穩(wěn)接住，“我說的你都懂”，交流的快樂達(dá)到頂峰；再比如阿拉善英雄會(huì)上，與眾“英雄”聯(lián)手制作牛排大餐，不論天南海北，一口鍋里吃飯的，就是一家人！

 

　　人總是會(huì)被濃厚的人情味打動(dòng)，長城炮以凝聚力更強(qiáng)、互動(dòng)更有溫度的用戶共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與車之間的情感連接，自身也成為用戶的記憶錨點(diǎn)。不難看出，如今的用戶已經(jīng)不滿足于被告知、被灌輸，他們更希望在場(chǎng)景中與品牌、與其他用戶深入互動(dòng)，并在互動(dòng)中提出想法、實(shí)現(xiàn)對(duì)話、投入情感，這種全新的交互模式，正是長城炮對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的深度洞察，成為被偏愛的那個(gè)“它”，是自然而然的結(jié)果。

 

　　共創(chuàng)出的生態(tài)，健康且有生命力

 

　　用戶共創(chuàng)的魔力，不止于加深感情。用戶共創(chuàng)是品牌深入市場(chǎng)的有效方式，是一種更高階、更有效的營銷方式，將這一方式放大到行業(yè)，則可以打破圈層之間的壁壘，盤活各領(lǐng)域的資源，構(gòu)建更健康、更有生命力的生態(tài)系統(tǒng)，長城炮的共創(chuàng)大會(huì)、皮卡學(xué)院和“千人共創(chuàng)官計(jì)劃”，意正在此。

 

 

　　以皮卡學(xué)院為例，它涵蓋越野學(xué)院、釣魚學(xué)院、機(jī)車學(xué)院、登山學(xué)院、公益救援學(xué)院、改裝學(xué)院，邀請(qǐng)六大領(lǐng)域行業(yè)大咖擔(dān)任分院院長，將各領(lǐng)域達(dá)人、玩法聚焦到長城炮提供的平臺(tái)上；“千人共創(chuàng)官計(jì)劃”，則幫助更多人參與到產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)、生產(chǎn)、營銷整個(gè)鏈路中，讓“開炮”既是興趣更是事業(yè)，給用戶帶來更有獲得感的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。由此，長城炮對(duì)用戶而言，不只是座駕和玩伴，更是“戰(zhàn)友”、是事業(yè)共同體。

 

 

　　個(gè)性化、自主化、生態(tài)化的用戶共創(chuàng)，被長城炮引入縱深并煥發(fā)勃勃生機(jī)。正所謂“誰離市場(chǎng)最近，誰離用戶最近，誰就擁有話語權(quán)”，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)的長城炮，必將延續(xù)共創(chuàng)思路，與用戶一起開炮，引領(lǐng)全場(chǎng)景皮卡車生活！