近日，東風(fēng)風(fēng)行攜手廣西藝術(shù)學(xué)院舉辦了首屆“敢燃·敢出色”東風(fēng)風(fēng)行線上藝術(shù)展，以“天馬行空，想象無窮”為主題，廣藝學(xué)子們發(fā)揮豐富的創(chuàng)造力和想象力，以場景化內(nèi)容賦予風(fēng)行勁獅標(biāo)和游艇耳目一新的感覺。此次東風(fēng)風(fēng)行以跨界合作的形式，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體，進(jìn)一步與年輕消費者建立強(qiáng)烈、緊密的情感共鳴，釋放潮創(chuàng)活力，讓年輕化的品牌形象強(qiáng)勢破圈。

　　聯(lián)合廣藝舉辦線上藝術(shù)展，精準(zhǔn)打入年輕圈層

 

　　從最初的自主品牌奮進(jìn)者到現(xiàn)在的中國汽車主力軍，東風(fēng)風(fēng)行始終肩負(fù)著自主汽車品牌騰飛的使命，夯實品質(zhì)、一路創(chuàng)新求變。目前，品牌正積極踐行年輕化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，跨界營銷就是直接有效的手段之一。

 

　　本次線上藝術(shù)展，東風(fēng)風(fēng)行與廣西藝術(shù)學(xué)院合作，號召廣藝學(xué)子圍繞風(fēng)行品牌Logo進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，或以風(fēng)行游艇車型為素材設(shè)計場景化插畫作品。同學(xué)們通過解構(gòu)風(fēng)行勁獅標(biāo)和風(fēng)行游艇的設(shè)計特點，使之融入各式各樣的場景，讓勁獅和風(fēng)行游艇與旅行、跑酷、說唱、潮玩、海洋等年輕人喜聞樂見的潮流元素融為一體。同時配合共創(chuàng)涂鴉墻，打造廣藝網(wǎng)紅打卡點，讓品牌真正實現(xiàn)了與年輕群體玩在一起，激發(fā)年輕用戶的參與興趣，引爆關(guān)注，快速形成口碑熱度。

　　不局限、不落俗、有想法、敢創(chuàng)新，這是新時代年輕人的特點，同樣也是東風(fēng)風(fēng)行追求卓越品質(zhì)的營銷理念。聯(lián)手廣藝學(xué)子舉辦線上藝術(shù)展，東風(fēng)風(fēng)行正是看中了廣藝學(xué)子身上“敢想敢做、夠燃夠Young”的個性標(biāo)簽，這與東風(fēng)風(fēng)行向年輕化轉(zhuǎn)型的品牌理念十分契合，實現(xiàn)價值觀上的共振共鳴、精神上的志同道合。東風(fēng)風(fēng)行通過本次活動成功打入年輕圈層，彰顯出更年輕、更有活力的乘用車品牌形象。

 

　　年輕群體購買力崛起，東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品力不斷求變

 

　　東風(fēng)風(fēng)行成立21年來，一路披荊斬棘，緊跟時代潮流大踏步向前。面對日益成熟的市場，以及年輕消費者購買力的節(jié)節(jié)攀升，東風(fēng)風(fēng)行積極求變，不斷提升產(chǎn)品的顏值與內(nèi)在品質(zhì)，并在服務(wù)上積極延展、滲透到年輕用戶的用車生活，再加上營銷上的融合跨界，多項合圍，不斷提升品牌的年輕化潮酷屬性。 

 

　　當(dāng)前，隨著國民消費水平的不斷提升，人們對家庭用車也衍生出更多需求和價值期待，尤其是年輕消費者在成立了家庭之后，購車需求也日漸多元。他們需要自己的愛車既能彰顯自身獨特個性品味，同時又能滿足全家高品質(zhì)出行生活，還不能帶來過高的購車與用車負(fù)擔(dān)。東風(fēng)風(fēng)行大膽創(chuàng)新，精準(zhǔn)契合年輕用戶所需，讓產(chǎn)品有顏有型更有料。風(fēng)行游艇便是東風(fēng)風(fēng)行品牌從年輕家庭最真實的使用場景和需求出發(fā)，所帶來的15萬級家庭用車最優(yōu)解。

　　在設(shè)計上，風(fēng)行游艇采用“鋒動力學(xué)”的全新設(shè)計理念，從乘風(fēng)破浪的游艇中汲取靈感，外觀精致，內(nèi)飾輕奢。乘風(fēng)破浪式前格柵、標(biāo)配星河流動LED前大燈、展翼式動感貫穿尾燈，加上舷弧貫穿式優(yōu)雅腰線，既營造出充滿生命力的璀璨燈組效果，更兼具了動感曲面與鋒利線條所營造的和諧感。風(fēng)行游艇于鋒芒中展現(xiàn)優(yōu)雅，為追求視覺體驗的后浪們帶來全新美學(xué)享受。

 

　　顏值，只是打動年輕群體的第一步，品質(zhì)感則讓風(fēng)行游艇真正走入年輕家庭的世界。風(fēng)行游艇延續(xù)品牌"智慧大空間"的品牌屬性，擁有同級最長2900mm軸距，打造出每座皆舒適的乘坐體驗。配置上，游艇帶來了同級領(lǐng)先的 L2+級駕駛輔助系統(tǒng)，F(xiàn)uture Link4.0智能互聯(lián)系統(tǒng)等，充分考慮到年輕家庭用戶對于智能科技的需求。另一方面，為了讓年輕家庭用戶暢享駕駛樂趣，游艇搭載1.5TD高性能發(fā)動機(jī)，匹配全球十佳變速器+麥格納專業(yè)底盤調(diào)校，性能強(qiáng)勁、操控精準(zhǔn)，更實現(xiàn)了動力和油耗的完美平衡。

　　多套組合拳重磅出擊，東風(fēng)風(fēng)行打造品牌年輕化符號

 

　　品牌年輕化不只是為當(dāng)下年輕人貼上一系列標(biāo)簽，并依照著這些刻板化的標(biāo)簽來設(shè)計并研發(fā)產(chǎn)品，更是要求品牌根據(jù)新時代年輕人的喜好特點和真實需求，進(jìn)行深入研討和理解。

 

　　去年，東風(fēng)風(fēng)行正式開啟品牌全面煥新，正式啟用全新的勁師標(biāo)識，以“自信無畏、勇猛向前”的獨特寓意，展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)行在行業(yè)日趨同質(zhì)化的大環(huán)境下一次有力破局，積極契合當(dāng)下年輕消費者的精神需求和喜好。同時為了更好的服務(wù)年輕用戶，東風(fēng)風(fēng)行推出了全新體驗服務(wù)品牌“風(fēng)行者計劃”，憑借全新升級的智能管家、七項風(fēng)行服務(wù)準(zhǔn)則、500+經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及“24小時車外生活延展”，為用戶構(gòu)建了一個“風(fēng)行者生態(tài)圈”，實現(xiàn)8項俱樂部會員權(quán)益升級，讓更多年輕用戶體驗到東風(fēng)風(fēng)行最高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)愛服務(wù)。

　　從產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型延伸出來，東風(fēng)風(fēng)行在品牌建設(shè)上更是不斷向年輕用戶靠攏。借勢Logo煥新，風(fēng)行打造著自身的專屬記憶點，同時強(qiáng)化自身的體系競爭力，全面加強(qiáng)營銷與服務(wù)體系建設(shè)，全生命周期服務(wù)于年輕用戶的用車生活，在激烈的市場競爭中已是占得先機(jī)。

 

　　總結(jié)：

 

　　此次攜手廣西藝術(shù)學(xué)院舉辦線上跨界藝術(shù)展，東風(fēng)風(fēng)行以一種讓年輕群體更有參與感和歸屬感的新形式，迅速拉近了與年輕用戶之間的距離。年輕化的產(chǎn)品矩陣、新潮的營銷玩法、全生命周期的服務(wù)建設(shè)，未來東風(fēng)風(fēng)行將努力向著建設(shè)更年輕、更有活力的乘用車品牌大踏步前進(jìn)，去擁抱嶄新的時代以及更具個性主張的年輕消費者。