9月17日，首屆大中華區(qū)艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)終審會(huì)以線上會(huì)議形式成功舉辦。近40位來(lái)自汽車(chē)生態(tài)的品牌、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等領(lǐng)域的資深從業(yè)者參與了本場(chǎng)終審，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，遵循公正、公平、專(zhuān)業(yè)的評(píng)審原則，以艾菲“四大支柱”為依據(jù)，對(duì)入圍終審的作品進(jìn)行審閱和打分，最終評(píng)選出艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)的等級(jí)獎(jiǎng)得主。

　　結(jié)合當(dāng)前防疫形勢(shì)及相關(guān)政策，首屆大中華區(qū)艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)終審會(huì)采用線上會(huì)議的方式進(jìn)行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的“云評(píng)審”，打破地域限制，實(shí)現(xiàn)同頻互動(dòng)。除對(duì)入圍案例進(jìn)行評(píng)審?fù)?，評(píng)委們還將聚焦汽車(chē)及汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)變革、模式創(chuàng)新等內(nèi)容進(jìn)行分享和討論，為賦能行業(yè)加速發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

　　智領(lǐng)汽車(chē)行業(yè)新風(fēng)向，共探實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　作為大中華區(qū)艾菲的合作伙伴，小米營(yíng)銷(xiāo)曾多次參與大中華區(qū)艾菲各獎(jiǎng)項(xiàng)的專(zhuān)委會(huì)、案例初審等活動(dòng)。此次是小米營(yíng)銷(xiāo)首次承辦艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)終審會(huì)，終審評(píng)委在評(píng)審行業(yè)優(yōu)秀案例之前，也具象了解了基于小米集團(tuán)“手機(jī)×AIoT”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，小米營(yíng)銷(xiāo)為廣大品牌主提供的智能化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，感受了新智能技術(shù)為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)所帶來(lái)的創(chuàng)新與變革。

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇

　　會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生通過(guò)視頻會(huì)議對(duì)參會(huì)的評(píng)委表示歡迎，同時(shí)就大家受疫情影響無(wú)法相聚一堂，卻依舊能全力支持本場(chǎng)終審表達(dá)了衷心的感謝。隨后，他重點(diǎn)分享了大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新突破，詳細(xì)講解了首屆艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)的背景、獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)劃和愿景以及首屆賽事的成績(jī)。同時(shí)分享了“艾菲CMO俱樂(lè)部”項(xiàng)目的最新進(jìn)展，及今年艾菲國(guó)際論壇、頒獎(jiǎng)典禮的籌備情況，并向線上評(píng)委們發(fā)出誠(chéng)摯邀約。

　　徐浩宇先生表示：“在數(shù)智時(shí)代，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變革。人工智能、云平臺(tái)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等新技術(shù)的應(yīng)用，激發(fā)了汽車(chē)及汽車(chē)后市場(chǎng)的快速發(fā)展，同時(shí)也催生了汽車(chē)生態(tài)領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)模式的顛覆性改變。大中華區(qū)艾菲今年推出艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)，希望通過(guò)表彰汽車(chē)領(lǐng)域?qū)嵭I(yíng)銷(xiāo)作品，沉淀新時(shí)代之下的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法，驅(qū)動(dòng)中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式的豐富與完善。首屆艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)?wù)匈惓煽?jī)突出，較以往艾菲汽車(chē)類(lèi)案例同比增長(zhǎng)200%，體現(xiàn)出了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)及其營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的旺盛活力。最后，感謝小米營(yíng)銷(xiāo)以及各位評(píng)委的大力支持，也感謝首屆汽車(chē)獎(jiǎng)相關(guān)合作伙伴的支持，包括途虎養(yǎng)車(chē)對(duì)汽車(chē)后市場(chǎng)賽道的支持，希望各位在今天的評(píng)審中有所收獲。”

 

小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌總經(jīng)理 陳高銘

　　小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌總經(jīng)理陳高銘表示，對(duì)于重視品牌口碑的汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)必然是正向推動(dòng)銷(xiāo)售效率的關(guān)鍵渠道，能夠有效擴(kuò)大生意口徑，尤其是持續(xù)可見(jiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，可以讓整個(gè)渠道也充滿自信。

　　基于汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求，小米營(yíng)銷(xiāo)圍繞品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)，打通了用戶從認(rèn)知、考慮到轉(zhuǎn)化全路徑，助力汽車(chē)品牌塑造長(zhǎng)期價(jià)值。首先從認(rèn)知的角度來(lái)說(shuō)，小米OTT月活超5300萬(wàn)，高質(zhì)量大屏精準(zhǔn)引爆高質(zhì)量用戶品牌認(rèn)知；其次，依托全球最大的消費(fèi)級(jí)AIoT平臺(tái)，小米營(yíng)銷(xiāo)具備整合跨界的實(shí)力，并能夠?qū)崿F(xiàn)汽車(chē)與更多智能設(shè)備之間的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，這在我們以往的汽車(chē)合作案例中得到了非常好的用戶反饋。當(dāng)然，數(shù)字化時(shí)代，小米營(yíng)銷(xiāo)基于終端硬件級(jí)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，也能夠從更多維度精準(zhǔn)挖掘潛在客戶，實(shí)現(xiàn)更高效的車(chē)型溝通，提效精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

　　車(chē)是家的延伸，小米營(yíng)銷(xiāo)期待與更多汽車(chē)品牌一起為用戶打造完美生活的第三空間，引爆品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　以智應(yīng)變以效為贏，評(píng)選首屆艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)等級(jí)獎(jiǎng)案例

　　首屆大中華區(qū)艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)秉承全球艾菲嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審機(jī)制，嚴(yán)格把控入圍案例質(zhì)量。進(jìn)入終審的案例共經(jīng)過(guò)了117位評(píng)委的層層篩選，每件案例平均得到10.28次的打分。評(píng)委們多輪交叉的打分機(jī)制，讓整個(gè)評(píng)審更加嚴(yán)格、公正、科學(xué)，確保更優(yōu)秀的案例才能獲得競(jìng)逐艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)等級(jí)獎(jiǎng)的資格。

　　本場(chǎng)終審會(huì)采用線上視頻會(huì)議的方式進(jìn)行，共設(shè)有4間線上評(píng)審室，每間評(píng)審室由一位評(píng)委主席和一位監(jiān)審主席帶領(lǐng)各位評(píng)委，以Teamwork的形式對(duì)案例展開(kāi)評(píng)審，通過(guò)在線互動(dòng)實(shí)現(xiàn)評(píng)委們的同時(shí)段、同節(jié)奏、同標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)審，以專(zhuān)業(yè)視角、嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、公正評(píng)判，為汽車(chē)及汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)選拔出最具實(shí)效性的營(yíng)銷(xiāo)作品。

　　盡管是線上舉辦，但并不影響艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)終審會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)、熱烈的評(píng)審氛圍。在全天的云端評(píng)審中，評(píng)委們?nèi)橥度?、認(rèn)真評(píng)審、積極討論、公正打分。在評(píng)審交流中，評(píng)委們結(jié)合自身行業(yè)角度和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就每件終審作品的效果呈現(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)邏輯進(jìn)行分析和探討。

主席團(tuán)

評(píng)審室1

評(píng)審室2

評(píng)審室3

評(píng)審室4

 

　　多元觀點(diǎn)的碰撞讓終審的公正性得以保證，由此迸發(fā)出的營(yíng)銷(xiāo)智慧，也給行業(yè)帶來(lái)諸多啟發(fā)。針對(duì)當(dāng)前汽車(chē)生態(tài)領(lǐng)域深刻變革，行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)進(jìn)化，評(píng)委們各抒己見(jiàn)，分享經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)歸納實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)和方法，輸出更具價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，共同探索汽車(chē)及實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。

　　至此，首屆大中華區(qū)艾菲汽車(chē)獎(jiǎng)終審會(huì)圓滿結(jié)束，感謝各位評(píng)委對(duì)于終審會(huì)的大力支持。入圍名單將于9月下旬公布，敬請(qǐng)期待！