如今，在汽車行業(yè)內(nèi)新能源逐漸替代傳統(tǒng)燃油車的大趨勢已不可逆，市場競爭加劇，車企紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展。如何在新賽道上搶抓先機，找到最核心的技術發(fā)力點，并搶占用戶心智，成為了擺在眾多車企面前一道共同的難題。近日，東風風行舉行了一場新能源戰(zhàn)略發(fā)布會，順應時代浪潮布局新能源賽道。向來在營銷上相當會“整活”的東風風行，這一次的發(fā)布會內(nèi)里同樣大有玄機，我們不妨一同來一探究竟。

　　東風風行新能源戰(zhàn)略提出的核心就是要讓目標客群產(chǎn)生信賴感

　　對于新能源發(fā)展來說，這是一個全新的領域，無論是車企布局，或是用戶的消費轉(zhuǎn)向，都存在價值重構(gòu)的問題。因此，新能源戰(zhàn)略的關鍵要義，不僅要為企業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略指引，更是要讓消費者重新去認知一個品牌，并重新建立起品牌信任感。

　　東風風行在發(fā)布會上首先明確提出:三年內(nèi)實現(xiàn)100%電動化，五年內(nèi)停產(chǎn)燃油車，并于2025年成為中國年輕人喜歡的新能源主流品牌!東風風行首先就讓年輕一代消費者知悉，品牌的技術和產(chǎn)品的發(fā)展將聚焦于他們的用車所需，并且豐富產(chǎn)品矩陣的快速到來將可以擁有更多元的選擇。隨后，東風風行新能源戰(zhàn)略——“光合未來”計劃正式發(fā)布，東風風行詳解了計劃的內(nèi)含以及“1156”戰(zhàn)略方針，讓年輕群體深刻了解品牌在新賽道上的深度思考與關鍵布局，這是產(chǎn)生信賴感的關鍵。

　　正如東風柳汽乘用車技術中心主任翟克寧所說:“東風風行以‘成為貼近用戶的低碳智慧移動運輸引領者’為愿景目標，貫徹‘以智慧科技讓用戶暢享綠色出行新體驗’的使命，在‘五項能力支柱’和‘六大生態(tài)協(xié)同’的共同支撐下，聯(lián)合行業(yè)一流伙伴構(gòu)筑低碳綜合能力，實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新，打造低碳、智慧生態(tài)圈。”清晰的戰(zhàn)略藍圖和愿景目標，東風風行向市場和消費者準確傳達了自身在新能源賽道布局的決心與準備。

　　東風風行強化技術積累才，深化化用戶品牌認知

　　眾所周知，對于新能源發(fā)展來說，技術仍然是構(gòu)筑品牌核心競爭力的關鍵所在，也是轉(zhuǎn)化消費者認知的關鍵陣地。只有真正核心技術得到了市場和消費者的認可，新能源戰(zhàn)略才不會淪為“一紙空談”，也才能讓消費者直觀感知品牌的布局決心與準備進程。

　　東風風行在戰(zhàn)略發(fā)布會上，對于新能源核心技術也做了全面的展示。首先，東風風行緊抓平臺化為發(fā)展關鍵，帶來EMA-E新能源專屬平臺，以超高拓展性兼容純電及混動兩大主流技術路線，不僅能夠提供超長續(xù)航、頂尖品質(zhì)，還能為消費者帶來空間、安全、駕乘、可靠、動力等多方面大幅提升。東風風行也通過進一步展現(xiàn)其七大優(yōu)勢，將核心技術價值有效傳遞給了市場和消費者。

　　同時，在發(fā)布會的技術篇章，東風風行更發(fā)布了全新研發(fā)的超安全鎧甲電池，以及全新“馬赫”MHD混動系統(tǒng)，精準撓中了消費者的癢點。在新能源領域，電池安全永遠是逃不開的話題，東風風行以清晰直觀的技術展現(xiàn)，讓消費者認可于其業(yè)內(nèi)頂尖技術實力，也為日后產(chǎn)品的正式上市埋好了伏筆。

　　而針對現(xiàn)階段的新能源發(fā)展特點，東風風行在戰(zhàn)略發(fā)布會上明確了品牌將以“純電+混動”雙線發(fā)展，在混動領域新馬赫1.5T混動專用發(fā)動機采用多項行業(yè)領先技術，熱效率達到45%以上，達到行業(yè)最高水平。數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，更加深了用戶的技術認同感。

　　“‘鎧甲電池’就是新能源汽車動力電池安全隱患的終結(jié)者!”“混動技術是車企實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的重要支撐，純電技術是新能源汽車未來的終極方向，東風風行將以純電+混動并驅(qū)的技術路線全面迎接未來挑戰(zhàn)。” 東風風行在發(fā)布會上依靠著強有力的發(fā)聲，精準傳遞出了技術價值。

　　在發(fā)布會上，東風風行所組建的地表最有技術含量的“朋友圈”也一同亮相，包括與欣旺達、騰訊、華為、知行在內(nèi)的行業(yè)頭部品牌強強聯(lián)合，為相關技術做品牌背書，再度強化了消費者的技術領先性認知。

　　東風風行以新標識加新產(chǎn)品轉(zhuǎn)化認知，最終引導用戶選購

　　無論是品牌戰(zhàn)略或是技術，對于消費者而言，始終是看不見摸不著的東西，最終都要通過產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，來兌現(xiàn)品牌諾言，并實現(xiàn)消費者的認知閉環(huán)。發(fā)布會上，東風風行的新能源專屬標識極光綠勁獅標首度亮相，以新標識承載品牌對消費者的堅定承諾，相當直接而有效。

　　同時，東風風行首款純電SUV風行雷霆和旗艦MPV概念車也一同亮相。風行雷霆不僅做好了潮流顏值、高階智能、長續(xù)航三大產(chǎn)品基準點，更首搭了華為的TMS2.0熱泵管理系統(tǒng)，并搭載鎧甲電池，有效解決了冬季續(xù)航痛點。正如東風柳汽乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林所言:“一款真正優(yōu)秀的新能源車，最重要的標準是做到冬季也不掉電。風行雷霆提出了低溫續(xù)航的終極解決方案!”從產(chǎn)品上，東風風行淋漓盡致地展現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略和技術研發(fā)扎實落地的新成果，更有效放大了自身長板，抓住了消費者的眼球。

　　另一款旗艦MPV概念車則將東方美學與賽博朋克兩種風格完美地融合在一起，既是鋒動力學設計理念的再進化，更是一款極富東方意蘊的MPV，堪稱東方美學標桿車型。從設計到智慧空間，再到新一代的智能黑科技，這款未來的旗艦MPV真正體現(xiàn)了“人與家兼容”的理念。旗艦MPV概念車的驚喜亮相，也再度提升了品牌的產(chǎn)品形象。

　　結(jié)語：

　　東風風行的新能源戰(zhàn)略發(fā)布會，點面結(jié)合層層嵌套，讓市場和消費者對其新能源發(fā)展有了清晰認知，并受到了廣泛認可，也為未來產(chǎn)品正式上市做好了鋪墊。在新能源戰(zhàn)略指引下，厚積薄發(fā)的東風風行，實力不可小覷。這一次發(fā)布會的成功舉辦，以及長久以來的技術積累和研發(fā)投入，也必將在未來開花結(jié)果，助推東風風行迅速在新能源市場上打下一片天地。