近日，東風(fēng)汽車微電影《把中國新能源汽車開進(jìn)挪威峽灣》火速出圈，展現(xiàn)東風(fēng)嵐圖拓展海外市場的歷程，講述汽車央企出海故事；東風(fēng)汽車旗下電動車型DONGFENG BOX在2025年1月登頂荷蘭電動車市場銷量榜首，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的中國品牌電動車型……東風(fēng)汽車加速揚(yáng)帆海外，擦亮東風(fēng)品牌，展示中國品牌向上力量。
中國品牌，世界共享。東風(fēng)汽車作為中國汽車“國家隊(duì)”，近年來持續(xù)以國際化躍遷戰(zhàn)略為契機(jī)，深耕國際化發(fā)展新藍(lán)海，加快實(shí)施海外事業(yè)戰(zhàn)略性布局，提升營銷、商企、品牌、人才、運(yùn)營等國際化能力，加速推動從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
出海持續(xù)拓“新”
2024年，東風(fēng)汽車以實(shí)際行動加速“走出去”，向世界遞出“中國智造”新名片。在意大利，東風(fēng)嵐圖舉行品牌發(fā)布會上，首批100輛車上市即售罄；在西班牙，東風(fēng)品牌日活動上，DONGFENG、VOYAH、MHERO三大品牌亮相，高端新能源SUV嵐圖FREE、MPV嵐圖夢想家、豪華電動越野車MHERO I正式上市；在德國漢諾威國際商用車博覽會，東風(fēng)股份攜其最新研發(fā)的綠色智能車型東風(fēng)E-STAR V5、東風(fēng)E-STAR V7、東風(fēng)E-STAR V9、東風(fēng)E-STAR T亮相……
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，東風(fēng)汽車正持續(xù)深耕國際化發(fā)展的新藍(lán)海，詮釋出品牌躍遷新風(fēng)采。2024年，東風(fēng)汽車聚焦自主品牌和新能源汽車，加速國際化躍遷，品牌足跡已遍布?xì)W洲、南美、中東、東南亞等戰(zhàn)略市場，海外市場體系力進(jìn)一步夯實(shí)。
其中，東風(fēng)嵐圖實(shí)施“Let's VOYAH 共嵐圖”出海戰(zhàn)略，深耕歐洲市場，已進(jìn)入挪威、丹麥、荷蘭、德國、瑞士、意大利等10余個國家，并加快在中亞、中東、中南美等市場的布局；東風(fēng)猛士旗艦車型MHERO I（猛士917）自2023年8月上市以來，已進(jìn)入瑞士、西班牙、俄羅斯、迪拜等海外市場，展現(xiàn)了中國高端電動車的“新”實(shí)力；而DONGFENG BOX已遠(yuǎn)銷荷蘭、智利、白俄羅斯、新加坡、馬來西亞等20余個國家和地區(qū)，成為東風(fēng)汽車國際化的重要力量。
在商用車領(lǐng)域，東風(fēng)海外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也不斷擴(kuò)大，已基本覆蓋歐洲、美洲、中東、東南亞、非洲等“一帶一路”主要沿線國家。其中，東風(fēng)輕中重卡產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷歐洲、東南亞、非洲、南美等地區(qū)國家，憑借可靠產(chǎn)品和可靠服務(wù)贏得各地客戶好評與推薦，出口量持續(xù)上漲。東風(fēng)輕卡多次大批量緊急發(fā)運(yùn)海外；東風(fēng)GX、東風(fēng)KX、東風(fēng)VR等商品獲得海外客戶認(rèn)可，2024年東風(fēng)GX單一市場銷量超1.1萬輛。
加速海外布局
2025年是東風(fēng)汽車實(shí)施國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著“2+2”出口振興計(jì)劃的全面推進(jìn)，東風(fēng)汽車將在2025—2026年“整固階段”聚焦?fàn)I銷力提升，實(shí)現(xiàn)自主出口占比超20%，加速海外市場“走出去”向“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)型的步伐。
2月19日，東風(fēng)股份召開2025全球新產(chǎn)品新技術(shù)推介會。2025年，面對全球汽車產(chǎn)業(yè)變革，東風(fēng)股份將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品性能，提升品牌影響力，并在全球范圍內(nèi)拓展市場渠道，從商業(yè)模式創(chuàng)新突破、商品競爭力突破、市場網(wǎng)絡(luò)突破、售后服務(wù)能力突破四個維度，不斷強(qiáng)化在全球輕型商用車領(lǐng)域的核心競爭力，打造具有國際競爭力的產(chǎn)品與服務(wù)生態(tài)，為全球用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
2025年，東風(fēng)進(jìn)出口公司海外出口目標(biāo)為乘用車15.15萬輛、商用車4萬輛，其中歐洲市場承擔(dān)2.6萬輛的銷量任務(wù)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，東風(fēng)進(jìn)出口公司在營銷體系、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)能力和團(tuán)隊(duì)建設(shè)四大維度同步發(fā)力，深化屬地化運(yùn)營，扎根海外區(qū)域市場。
近年來，東風(fēng)柳汽依循“一體兩翼”戰(zhàn)略，把新能源產(chǎn)品當(dāng)作出海“利器”。2024年出口成績斐然，全年累計(jì)出口汽車42902輛。其中，乘用車品牌東風(fēng)風(fēng)行銷售36066輛，同比增長24.78%；
商用車品牌東風(fēng)乘龍出口6836輛，成為中國汽車全球化發(fā)展的“急先鋒”。
這些亮眼的出口成績與市場拓展成果，背后離不開強(qiáng)大的技術(shù)支撐。在關(guān)鍵核心技術(shù)方面，東風(fēng)汽車已完成海外適應(yīng)性開發(fā)100余項(xiàng)，產(chǎn)品覆蓋全球100多個國家。隨著科技躍遷成果廣泛應(yīng)用于海外市場，出口車型陣容的不斷壯大，“中國的東風(fēng)”正加速成為“世界的東風(fēng)”，彰顯出東風(fēng)汽車加速“國際化躍遷”的新風(fēng)采。
在屬地化建設(shè)方面，東風(fēng)汽車搶抓海外汽車產(chǎn)業(yè)變革及營銷模式變革機(jī)遇，加快開發(fā)屬地優(yōu)質(zhì)汽車合作伙伴，加強(qiáng)經(jīng)銷渠道建設(shè)。截至2024年，東風(fēng)汽車海外銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋近百個國家，售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)密度不斷增強(qiáng)，對海外終端市場的洞察力和客戶服務(wù)響應(yīng)速度快速提升，為東風(fēng)汽車拓展全球市場提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
未來，東風(fēng)汽車將持續(xù)深耕國際化發(fā)展新藍(lán)海，以高品質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)為依托，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，向世界展示中國品牌上的向力量，為推動中國汽車產(chǎn)業(yè)“走上去”貢獻(xiàn)更多東風(fēng)力量。
