12月23—24日，斯巴魯汽車(中國(guó))有限公司以“駕馭硬實(shí)力”為主題舉辦了2019年區(qū)域核心媒體懇談會(huì)，來(lái)自華東的30名各大專業(yè)汽車媒體人士齊聚美麗浙江，聽取斯巴魯車型技術(shù)講解、觀摩斯巴魯產(chǎn)品展示、體驗(yàn)飛行模擬器，再次領(lǐng)略了斯巴魯旗下車型的硬實(shí)力所在。
Q1: 為什么要做品牌煥新，品牌煥新是出于什么樣的考慮？
從去年開始，我們陸續(xù)與經(jīng)銷商伙伴及媒體、還有我們的客戶進(jìn)行了多次的深度交流。大家一致認(rèn)為，斯巴魯品牌已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)十幾年了，但品牌性格和標(biāo)識(shí)度變得愈加模糊，以至于被淹沒(méi)在眾多汽車品牌的宣傳中。
我們?cè)诠緝?nèi)部非常認(rèn)真分析了這些意見，我們認(rèn)為應(yīng)該用更簡(jiǎn)單的方式將斯巴魯?shù)暮诵募夹g(shù)直觀的傳遞給消費(fèi)者，這樣用戶才能更好地認(rèn)知斯巴魯?shù)钠放菩愿?。因此我們今天發(fā)布了全新的品牌口號(hào)，從全新的角度跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流。
Q2: 我們看到斯巴魯品牌煥新給消費(fèi)者帶來(lái)的全新理念，是不是也意味著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有什么大的動(dòng)作或調(diào)整鋪墊？
的確有很多粉絲對(duì)斯巴魯品牌的性能和堅(jiān)實(shí)的造車技術(shù)給與了很高的評(píng)價(jià)。但另一方面中國(guó)市場(chǎng)也在急遽（ji ju）多樣化，我們的品牌形象被埋沒(méi)在其他品牌中也是客觀事實(shí)。
中國(guó)作為全球發(fā)展最快的汽車市場(chǎng)，也是斯巴魯最為重視的海外市場(chǎng)之一。我們發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，就是要在市場(chǎng)的變化中能夠更清晰的向更多的用戶傳遞斯巴魯?shù)镊攘Α?/div>
Q3: 斯巴魯品牌煥新口號(hào)：駕馭硬實(shí)力， 傳遞內(nèi)涵是什么？與斯巴魯車的本質(zhì)實(shí)力有哪些關(guān)聯(lián)性？
駕馭硬實(shí)力，是磨礪而出的非凡駕駛表現(xiàn)，是鍛造過(guò)硬的技術(shù)和品質(zhì)來(lái)保證極致的駕乘體驗(yàn)。對(duì)斯巴魯品牌來(lái)說(shuō)，“實(shí)力”是不追求浮華，精研獨(dú)特的技術(shù)，使得汽車回歸它的本質(zhì)。另外，斯巴魯用戶，他們擁有堅(jiān)韌的生活信念和獨(dú)特的生活方式，在各自的生活中閃耀自身的實(shí)力。
更具體地說(shuō)斯巴魯?shù)谋举|(zhì)實(shí)力有2個(gè)維度，分別是操控硬實(shí)力和安全硬實(shí)力。操控實(shí)力就是斯巴魯一貫追求汽車行駛性能，隨心所欲的操控，讓駕駛者與車融為一體，最大程度的實(shí)現(xiàn)“人車合一”。安全硬實(shí)力，就是斯巴魯始終認(rèn)真考慮的全方位安全，希冀再未來(lái)能實(shí)現(xiàn)事故防患于未然。
Q4: 斯巴魯品牌煥新之后如何定義自己的目標(biāo)消費(fèi)群體？
在車輛之外，駕馭硬實(shí)力也是每一位斯巴魯車主的生動(dòng)寫照。他們是擁有很強(qiáng)的上進(jìn)心、求知欲、思考力和判斷力的理性派。不落俗于表面化和同質(zhì)化，重視事物的本質(zhì)價(jià)值。他們低調(diào)且具有獨(dú)特的個(gè)性，他們以“內(nèi)在硬實(shí)力”在各自的人生中上閃耀光芒。
斯巴魯希望以具備“駕馭硬實(shí)力”的出色車型激發(fā)更多使用者的“內(nèi)在硬實(shí)力”，幫助他們享受更為精彩的生活。
Q5: 接下來(lái)，關(guān)于斯巴魯品牌煥新有哪些具體的營(yíng)銷推廣舉措？
伴隨傳播環(huán)境碎片化、移動(dòng)端興起，斯巴魯營(yíng)銷將突破傳統(tǒng)形式，將品牌影響力持續(xù)提升，通過(guò)創(chuàng)新、多樣化的營(yíng)銷手段，為品牌重塑創(chuàng)造話題度，放大公眾對(duì)于斯巴魯品牌的關(guān)注度。
Q6: 今年是斯巴魯進(jìn)入中國(guó)第15個(gè)年頭，斯巴魯基于什么內(nèi)在的魅力收獲了中國(guó)幾十萬(wàn)用戶的認(rèn)可與支持？未來(lái)斯巴魯在中國(guó)有哪些大動(dòng)作或營(yíng)銷部署？
斯巴魯自從2004年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，憑借獨(dú)特核心技術(shù)所造就的具有優(yōu)異行駛性能和高安全性能的各個(gè)車型，贏得了眾多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。與此同時(shí)，斯巴魯通過(guò)參加CRC拉力賽，提升在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和影響力。15年間獲得了幾十萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者們的鼎力支持。正是他們的支持和厚愛為斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著全新品牌口號(hào)的公布，斯巴魯將不斷深化極具魅力的品牌形象、也為將來(lái)投入新車型等方面進(jìn)行全新的發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)，斯巴魯將繼續(xù)傳承和精研獨(dú)特汽車技術(shù)，努力打造個(gè)性化、高品質(zhì)的車型，以贏得中國(guó)消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可。
Q7:新能源汽車是未來(lái)發(fā)展的方向，斯巴魯在這一領(lǐng)域有著怎樣的規(guī)劃？目前斯巴魯去年發(fā)布的智能水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)INTELLIGENT BOXER技術(shù)，相對(duì)傳統(tǒng)燃油車有什么優(yōu)勢(shì)？接下來(lái)會(huì)在這套系統(tǒng)上繼續(xù)研發(fā)還是會(huì)有生產(chǎn)新能源車型的規(guī)劃？
在當(dāng)今汽車領(lǐng)域，追求新能源、追求低排放和環(huán)保性能的大趨勢(shì)已被社會(huì)所認(rèn)同。一貫善于創(chuàng)新并引領(lǐng)潮流的斯巴魯，更滿懷信心在這一方向上為消費(fèi)者提供獨(dú)特的產(chǎn)品，新型動(dòng)力組合——智能水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)（INTELLIGENT BOXER），在追求低油耗的同時(shí)絲毫不犧牲駕駛樂(lè)趣。
斯巴魯?shù)闹悄芩綄?duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)（INTELLIGENT BOXER）首先搭載在SUBARU XV車型和新一代FORESTER森林人車型上。未來(lái)，斯巴魯還會(huì)繼續(xù)致力于新能源車型的研發(fā)，敬請(qǐng)期待。
Q8:隨著自動(dòng)化駕駛的逐漸普及，中國(guó)目前在量產(chǎn)車中已經(jīng)應(yīng)用了L2級(jí)別的自動(dòng)駕駛，您是怎么看待自動(dòng)駕駛的發(fā)展？EyeSight將來(lái)會(huì)有什么樣的升級(jí)或者規(guī)劃？
在汽車智能化、無(wú)人駕駛等趨勢(shì)下，汽車行業(yè)正在發(fā)生巨大變革，車企的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。斯巴魯目前不斷將最新研發(fā)汽車技術(shù)應(yīng)用于量產(chǎn)車型，就像EyeSight駕駛輔助系統(tǒng)和駕駛員監(jiān)視系統(tǒng)一樣，這些技術(shù)可以使現(xiàn)有車型更為安全舒適。未來(lái)，斯巴魯也將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的技術(shù)變革，屆時(shí)會(huì)和大家分享。
斯巴魯EyeSight駕駛輔助系統(tǒng)，從1989年開始研發(fā)，到2008年在日本配備于銷售車型，在全球獲得極高評(píng)價(jià)，通過(guò)集成防碰撞制動(dòng)系統(tǒng)(PCB)；全車速自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)(ACC)；起步油門誤操作預(yù)防功能；車道偏離修正輔助；警報(bào)與提示功能五項(xiàng)主要功能，使斯巴魯汽車的主動(dòng)安全性能達(dá)到了一個(gè)新的高度。未來(lái)，斯巴魯會(huì)針對(duì)這項(xiàng)安全科技進(jìn)行更好的完善與升級(jí)。
Q9:業(yè)界有一種說(shuō)法，認(rèn)為斯巴魯是一家科技公司，也許是覺(jué)得斯巴魯銳意進(jìn)取、執(zhí)著追求技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)此觀點(diǎn)如何評(píng)價(jià)？
在很多人眼中，斯巴魯是一個(gè)“技術(shù)控”。的確，斯巴魯自誕生以來(lái)，始終堅(jiān)持“以人為本”的造車?yán)砟?將安全意識(shí)放在首位，并與獨(dú)特的研發(fā)思想相融合立足于行業(yè)。正如：斯巴魯全球化平臺(tái)（SUBARU GLOBAL PLATFORM，簡(jiǎn)稱SGP平臺(tái)）、左右對(duì)稱全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)（Symmetrical AWD）、水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)（SUBARU BOXER）和EyeSight駕駛輔助系統(tǒng)等核心技術(shù)，都是斯巴魯不斷挑戰(zhàn)技術(shù)難點(diǎn)的體現(xiàn)。
更重要的是，斯巴魯認(rèn)為不僅僅要宣傳汽車研發(fā)技術(shù)，更要讓客戶了解斯巴魯?shù)膬r(jià)值——斯巴魯是一個(gè)追求汽車內(nèi)在價(jià)值的品牌。所以，比起推出更多的車型，斯巴魯還是會(huì)選擇認(rèn)真做好每一款車。
