早在2019法蘭克福車展上，大眾集團便發(fā)布了大眾品牌全新LOGO。但與寶馬品牌換標(biāo)的目的不同，大眾品牌會將新的LOGO應(yīng)用到新車上。據(jù)外國媒體報道，大眾新LOGO率先在美版2021款A(yù)tlas Cross Sport車型上進行了展示。不過對于全球市場，首款使用新LOGO的燃油車型為第八代高爾夫。
新標(biāo)志采用了扁平化設(shè)計，造型相比現(xiàn)行LOGO經(jīng)過了簡化，僅由V、W字符與外部環(huán)形組成，其中W字符底部與環(huán)形邊緣斷開，看起來更加輕盈。
大眾集團表示，預(yù)計在今年年中，新LOGO將在171個市場的10000家經(jīng)銷商中推廣。同時，新LOGO還將逐步應(yīng)用到全球大眾汽車品牌的車輛上。大眾汽車首席營銷官Jochen Sengpiehl表示：“新LOGO采用之后，大眾汽車還將采取新的營銷策略，包括推出六種不同的標(biāo)識配色方案，以及‘更人性化、更生動’的廣告活動。”
Sengpiehl直言，大眾將專注于在營銷上推廣品牌故事，幫助消費者更好地了解大眾品牌在全球的歷史。這樣做的目的在于，即便大眾采取了新的品牌LOGO，但仍與大眾汽車過去的形象接軌。
