8月26日，勞斯萊斯汽車發(fā)布全新品牌標識設計，該品牌標識設計由設計公司Pentagram打造，將于今年9月起正式啟用。
勞斯萊斯汽車“歡慶女神”平面圖像形式的演變
勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數(shù)字化展現(xiàn)手法愈加豐富，我們以全新的品牌標識設計語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位可謂恰逢其時，且至關(guān)重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現(xiàn)代化特質(zhì)的精彩旅程，并從容應對產(chǎn)品矩陣、客群結(jié)構(gòu)、生活方式和奢華圈層的演變趨勢。”
全新品牌標識設計由設計公司Pentagram打造，在新的品牌標識設計體系中，歡慶女神除了矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車首處外，還將衍生出平面圖像形式。自1911年以來，歡慶女神雕像便佇立于每一輛勞斯萊斯杰作的發(fā)動機蓋之上。時至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負盛名的標志之一。
勞斯萊斯汽車全新文字標識與先前設計的對比
史上首個歡慶女神雕像由英國藝術(shù)家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造，全新標識具有向歷史杰作致敬的意義。在為歡慶女神繪制二維平面版本時，歡慶女神的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè)，象征著勞斯萊斯品牌面向未來的非凡本質(zhì)。
Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設計，標志著勞斯萊斯汽車的品牌內(nèi)核從對汽車產(chǎn)品的締造轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι罘绞降囊I(lǐng)。如今，對于勞斯萊斯汽車品牌和產(chǎn)品來說，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉。”
在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標識設計甄選色調(diào)時，Pentagram設計團隊采用了紫色色調(diào)。為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標志色調(diào)之一命名為“歡慶紫”（Purple Ecstasy）。不僅如此，具有金屬質(zhì)感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補充色調(diào)。這一色調(diào)將僅應用于印刷品，更有其他極具表現(xiàn)力的豐富配色可為主色調(diào)進行搭配。
勞斯萊斯汽車雙“R”組合字母設計
此外，針對勞斯萊斯汽車“雙R”標志，其代表著勞斯萊斯的創(chuàng)始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士。據(jù)悉，“雙R”標識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產(chǎn)品上。此外，勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設計使用在附屬產(chǎn)品上，將代替原先“雙R”標識。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的 “勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業(yè)層面的標識。
勞斯萊斯汽車全新文字標識與先前設計的對比
Pentagram設計團隊構(gòu)思出了一種全新文字標識設計——一種適用于強調(diào)勞斯萊斯汽車現(xiàn)代感的文字設計。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進而在視覺上凸顯“Rolls-Royce”，凸顯品牌影響力。
勞斯萊斯汽車全新品牌標識字體 Riviera Nights 的斜角設計
針對字體的設計上，Riviera Nights字體被選作勞斯萊斯汽車全新的品牌字體，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別，但Riviera Nights對字母進一步雕琢并優(yōu)化了斜角設計。
勞斯萊斯“掠影”視覺設計配色示例
值得一提的是，Pentagram設計團隊還為歡慶女神締造了全新的視覺優(yōu)化設計，并將其命名為“掠影”，應用了源于自然的多樣化流體形式。
